Основные формы и методы психологического воздействия на массовую аудиторию

     В цепочке коммуникативного акта выделяется само сообщение, т.е. то, что передают. Применительно к нему определяющее значение имеют два момента - отбор событий для сообщения и расстановка акцентов на том или ином аспекте события. Отбор событий производится либо строго с целью реализации ценностных установок субъектов социальных интересов, либо с целью извещения о нейтральных событиях, производящих на массовую аудиторию впечатление объективности деятельности массовых коммуникаций, либо с целью освещения событий, которые выглядят оппозиционными по отношению к принятой линии канала или издания; при этом однако оппозиционность, усиливающая видимость беспристрастности массовой коммуникации, может касаться любых сторон "генеральной" парадигмы, кроме тех, которые относятся к ее основным, сущностным характеристикам.

     Акцентированию, способствующему восприятию информации в заданном направлении и не производящему впечатления преднамеренного обмана, служит освещение не всего события, а некоторой его отдельной части, которая, будучи оторванной от целого, да еще сопровожденная определенным комментарием, может полностью изменить в восприятии массовой аудитории представление о реальной сути события.

     Канал (имеется в виду печать, радио или телевидение), по которому актуализируется сообщение, также влияет на итоговое восприятие информации, которое зависит не только от имиджевых характеристик канала, передачи или рубрики, но и от времени подачи, от номера полосы и даже от места на полосе. Все это повышает или понижает уровень доверия аудитории к сообщаемой информации.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

В заключение можно сказать, что в деятельности современных массовых коммуникаций, во-первых, сохраняются все прежние методы психологического воздействия на массовое сознание, приобретая под влиянием новых социальных реалий другие формы и расставляя акценты на других сторонах общественной жизни, во-вторых, распространяется применение новых методов, учитывающих прогрессирующие изменения в состояниях массового сознания, вызванные изменениями социальных процессов и явлений.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

1. А.Н. Лебедев-Любимов «Психология рекламы». 2-е издание 2007 г.

2. В.И. Шувалов «Психология рекламы». 2003 г.

3. Е. Песоцкий «Реклама и психология потребителей». Ростов-на-Дону, 2004 г.

4. Бодалев А.А. «Личность и общение». Москва, 1983г. 272 с.

5. Т.В. Науменко. «Способы воздействия рекламы на телезрителя // Журнал Психология рекламы // Психологические методы воздействия на массовую аудиторию». [http://reklamaservis.narod.ru/].

6. Парфенова З.А. «Методы психологического воздействия: Учебное пособие». Новосибирск, 2004.

7. Дерюгин В.И. «Теневая психология». Москва, "ЭКСМО" , 2003 г. 320 с.  
8. Дилигенский Г.Г. «Социально-политическая психология». Москва, 1994, 294 с. 

9. Донцов А.И. «Психология коллектива». Москва, «ИНФРА-М», 2002 г. 198 с.  
10. Доценко Е.Л. «Механизмы межличностной манипуляции». Москва, 1993 г.

11. Богомолова Н.Н. «Социальная психология печати, радио и телевидения». Москва, 1998 г.

12. Буева Л.П. «Человек: деятельность и общение». Москва, 1978. 

13. Егоров А. «Это должен знать каждый. Негативное информационно-психологическое воздействие / А.Егоров. // Журнал прикладной психологии». 2002 г. – 3 – стр. 52-55.