Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Октября 2013 в 18:23, курсовая работа
Цель курсовой работы – раскрыть принципы использования механизма убеждения в рекламе.
Для достижения цели, были поставлены следующие задачи:
- типизировать психологические методы воздействия на массовую аудиторию;
- охарактеризовать нерациональные механизмы воздействий
- обосновать эффективность использования механизма убеждения в рекламе;
- раскрыть способы использования аргументации в рекламе;
- рассмотреть приемы аргументации в рекламе;
- проанализировать специфику лексических конструкций аргументации.
Введение………………………………………………………..….…….….4
Глава 1. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию…....6
1.1. Типизация психологических подходов анализа воздействий на массовую аудиторию…..…………………………………………………..6
1.2. Особенности нерациональных механизмов воздействия на массовую аудиторию……………………..……………………….……….9
Глава 2. Убеждение как инструмент рекламы………..………………………..12
2.1. Факторы, влияющие на эффективность убеждения..…………...….12
2.2. Способы передачи аргументации в рекламе…………….…………16
Глава 3. Анализ практики использования убеждения в рекламе…....……....20
3.1. Приемы аргументации в рекламе………………………...….…..….20
3.2.Специфика лексических конструкций аргументации…….….……22
Заключение………..………………………………………………..….…..…….27
Список используемой литературы……………………….…….………..….….29