Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Марта 2014 в 14:57, курсовая работа
Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Мы покупаем те товары, которые рекламируются, и пользуемся услугами, о которых мы узнаем в рекламе. Мы любим и ненавидим рекламу одновременно. Мы любим ее за то, что она делает нашу жизнь более яркой, является волшебным зеркалом, в котором мы видим себя такими, какими мы хотим себя видеть. Мы покупаем товары, которые являются продолжением нас самих, наша жизнь становится проще благодаря их использованию. Но мы ненавидим рекламу за то, что она заставляет нас больше трудиться и покупать. Мы ненавидим ее и за то, что она навязывает нам определенный образ жизни и поведения. Однако образ жизни, вызывающий у нас положительные эмоции может быть образом жизни нашей мечты.
Введение………………………………………………………………………………………….………………...3
1. Теоретическая часть. Креативные стратегии в рекламной деятельности……………………………………………………………………….………...7
1.1 Рекламная идея и методы ее разработки……………………………………………………7
1.2 Рекламный текст и его разновидности………………………………………………………13
1.3 Классификация рекламных стратегий……………………………………....................32
1.4 Креативные стили……………………………………………………...……………………………….37
Заключение……………………………………………………………………..............................45
Список использованной литературы……………………………………….....………………...49
В параграфах 1.3 и 1.4 приводится описание рекламных креативных стратегий и креативных стилей. В конце главы приводится вывод. Вывод: Для создания выгодного восприятия бренда целевой аудиторией и убеждения их в превосходстве бренда, используются креативные рекламные стратегии. Каждая категория рекламной креативной стратегии может использоваться как отдельно, так и в комбинации с другой креативной рекламной стратегией. Это происходит потому, что мировоззрение, черты характера, вкусы и ход мыслей потребителей очень многообразны, а рекламное сообщение должно быть их отражением и «волшебным зеркалом». После выбора подходящей стратегии нужно придать оболочку рекламному обращению. Для этого используются креативные стили. Креативные стили представляют собой подсистемы креативных рекламных стратегий. Благодаря их использованию придается соответствующий вид рекламному сообщению. Правильное сочетание креативной стратегии (подхода) с соответствующим креативным стилем позволяет создать рекламное сообщение полностью соответствующее всем особенностям целевой аудитории.
Список используемой литературы
1. Санжай Тивари. (Не)Здравый смысл рекламы. 2004 г. Санкт Петербург.. Издательство Питер
2. В. Л. Полукаров. Основы рекламы. Издательство Дашков и К. Москва. 2005 год.
3. А.Н. Чумиков,
М.П. Бочаров – Связи с
4. Люк Саливан. Рекламная пауза. Откровения креативного директора. Г. Москва. Издательтво диалектика. 2007 год.
5. Л.М. Дмитриева,
Н.А. Анашкина, Ю.С. Бернадская, С.Н. Литунов,
И.А. Сысуев, Н.В. Ткаченко, С.А. Щеглов. Разработка
и технологии производства
6. Дэвид Огилви. Огилви о рекламе. Город Москва. Издательство Эксмо. 2006 год.
7. Бове. Аренс. Современная реклама. Москва Издательский Дом Довгань. 1995 год.
8. Дэвид
Огилви. Откровения рекламного агента.
Москва. Издательство
Эксмо. 2007 год
9. Х. Кафтанжиев.
Тексты печатной рекламы
10. Эл Райс. Позиционирование: Битва, а узнаваемость. Издательство Диалектика. Город Москва. 2005 год.
11. А. Назайкин. Рекламный текст в современных СМИ. Город Москва. Издательство Эксмо. 2007 год
12. Spielman. Practice makes almost perfect. Advertising age. New York. 1989.
13. Б.Л. Борисов Технология рекламы и PR. Издательство Фаир Пресс. 2001 год
14. Ирина Морозова. Слагая слоганы. Издательство Рип Холдинг. 2004 год.
15. O`Toole Troube with advertising. Nature. New York. 1985
16.Хэмиш Прингл. Звезды в рекламе. Издательство Эксмо. 2007 год
17.Наоми Кляйн. No logo. Издателство Добрая Книга. Город Москва. 2005 год
18.Алексей Хашковский. Скандал! Стратегия успеха в бизнесе. Издательство Вершина. 2006
19.Б.Л. Борисов Технология рекламы и PR. Издательство Фаир Пресс. 2001 год.
20.Санжай Тивари. (Не)Здравый смысл рекламы. 2004 г. Санкт Петербург.. Издательство Питер. С.132