Юмор в рекламе

Согласно исследованиям Вайнбергера и Споттса юмористическая реклама составляет от 10 до 30 процентов от объема всей американской рекламы. Несмотря на то, что в России пока подобный подсчет не проводился, и здесь юмористическая реклама занимает достойное и весьма «заметное» место среди всех средств массовой информации. Такой объем юмористической рекламы может говорить только об одном — о ее действенности. Однако эту действенность не следует понимать абсолютно. Рекламные исследования показали, что юмор уместен только в определенных ситуациях, с определенными товарами и для определенных аудиторий.

Введение……………………………………………………………………….3
1. Реклама и юмор – точки соприкосновения……………………………5
2. Связь юмора и основной идеи рекламы……………………………….8
3. Юмор как средство привлечения внимания клиента ………………10
4. Основные приёмы создания смешного в рекламе……………………12
5. Юмор как способ формирования отношения к рекламируемому продукту………………………………………………………………………5
6. Юмор и характеристика товара……………………………………….18
7. Юмор действительно работает. История одной Шоколадной
Компании……………………………………………………………………21
Заключение…………………………………………………………………..23
Список использованной литературы……………………………………..24