Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Июня 2013 в 17:54, курсовая работа
Величайшей изобретением Лео Бернетта была рекламная компания сигарет фирмы Мальборо. До настоящего времени это его изобретение продолжает использоваться. Почти все рекламные продукты Мальборо содержат изображение свободного мужественного ковбоя, путешествующего по каньону. Этого ковбоя можно увидеть в Китае, Японии, Англии, Австралии и в любой другой точке земного шара. Немногие рекламные изобретения способны одинаково сильно действовать в течении 35 лет.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ США 7
ГЛАВА 2. США В ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЕ 15
§ 1. Период нейтралитета (1914-1917) 15
§ 2. Участие США в Первой мировой войне, 1917-1918 16
§ 3. На пути к миру, 1919-1920 18
ГЛАВА 3. ВЕЛИКАЯ ДЕПРЕССИЯ 20
§ 1. Великая Депрессия в истории США. 20
§ 2. Хроника Великой Депрессии 21
ГЛАВА 4. ЛЕО НОБЛЬ БЕРНЕТТ 27
ГЛАВА 5. LEO BURNETT COMPANY, INC. В ЧИКАГО 31
§ 1. Основание компании 31
§ 2. Переломный момент 33
§ 3. Развитие компании 35
§ 4. Бренд Мальборо 37
§ 5. Чикагская школа рекламы 41
ГЛАВА 6. РА «LEO BERNETT» СЕГОДНЯ 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
ЛИТЕРАТУРА 48