Имидж страны

В Европе того времени  Россия играла, наверное, главнейшую роль.  Без  ее участия не решались никакие значимые вопросы. При  непосредственном участии России  был  образован  в  1815г. Священный Союз, призванный хранить сложившийся после поражения Наполеона миропорядок.

IV. Создание СССР

С  момента своего  образования - 30  декабря 1922 г.-   СССР превратился в мощную, индустриальную  державу  с  развитой  промышленностью, сельским хозяйством, наукой,  культурой.  Помимо  статуса  ядерной  державы, СССР предпринял ряд шагов, которые прочно связали образ страны с прорывными этапами истории цивилизации – полет человека в космос, к примеру.

Уровень жизни  советского народа в основном уступал  европейскому, однако в условиях  безальтернативных  коммуникаций,  идеологические  ценности  играли доминирующую  роль.  В  сознании  народа  образ  страны  был выстроен на общепонятных фактах – бесплатное жилье,  образование,  медицина,  отсутствие безработицы и проч. Одновременно с  этим  советскому  народу  преподносились мнения лояльных к СССР зарубежных общественных деятелей.Таким образом, в сознании советского человека формировалось подтверждение идеологическим установкам.

В то же самое время в  мире было очень противоречивое мнение  о  Советском Союзе  –с одной стороны, налицо были успехи социалистического строительства, а с другой – слухи о репрессиях и т.п. Не вносили  ясности  и двойные стандарты во внешней политике – агрессия против Финляндии в  1939г., повлекшая исключение СССР из Лиги Наций.

Можно сказать, что именно  непредсказуемость,  закрытость  и  непонимание западным обществом СССР определили образ страны  как  государства,  несущего угрозу системе западных ценностей.

V. Великая Отечественная  война 1941-1945 годов

Пятым глобальным историческим актом, способствовавшим выстраиванию нового имиджа России в глазах мировой общественности, явилась Великая Отечественная война.

В кровопролитнейшем  противостоянии СССР сыграл решающую роль в освобождении народов Европы от нацистского порабощения. Важнейшим следствием разгрома фашистской коалиции явилось бурное развертывание национально-освободительного движения в колониальных и зависимых странах, что привело к распаду колониальной системы. В связи с этим образ СССР в глазах мировой общественности стал отождествляться со страной-победительницей фашизма и страной-освободительницей народов.   Вместе с этим, после 1948г., начался процесс ведения против  Советского Союза информационной войны, войны против  государства,  сильно  отличавшейся от стран Запада политическим устройством и сумевшим  установить  влияние  на значительную часть Европы.

V1.   Распад  СССР 

Разгром Союза шёл  под влиянием двух факторов — внутреннего  и внешнего. Внутренний фактор - догматический, недиалектический и нетворческий подход к теории и практике социализма, сведение социалистической доктрины к статической социально-экономической схеме в условиях стремительно и стихийно изменяющегося современного динамичного мира.

Внешний фактор - желание Запада устранить Советский Союз с политической арены как вторую супердержаву.

Следует особо подчеркнуть: массированное (информационное и идеологическое) наступление на Советский Союз началось не потому, что он являл собой  иной и опасный тип государственного устройства, а потому что страна обладала громадными природными богатствами

 Бывший директор ЦРУ Роберт Гейтс писал в 1991 году о том, что «отход республик от России — это только начало процесса. Затем надо демонтировать армию, сделать так, чтобы население впало в безразличное состояние»⁷.

После разрушения СССР возобладал внешне- и внутриполитический курс, к концу 90-х годов приведший  страну к упадку народного хозяйства, науки, культуры, к ослаблению государства  и армии. За пять лет производство промышленной продукции снизилось более чем на 50%! Вплоть до 2000 года состояние России характеризовалось следующими явлениями. Интенсивно разрушалась наука. За десять последних лет финансирование Российской Академии наук сократилось в 15-20 раз. В сфере культуры происходил упадок . Планы Гейтса были воплощены в жизнь нашими «реформаторами» со значительным опережением и в гораздо больших объёмах, чем он мог мечтать.

Во многом столь плачевные  результаты предопределены тем, что  руководство России не озаботилось разработкой реальных программ развития страны в условиях разрыва экономических связей с бывшими республиками СССР. Еще одна крайне негативная сторона. Россия обладает самой большой среди стран мира площадью девственной природы - 7-8 млн кв. км. Эта природа стабилизирует климат планеты. Но бесконтрольное использование природных ресурсов, внедрение иностранных фирм для «освоения» наших природных богатств ведут к гибели экосистемы России — как это уже произошло в Европе, США, Японии.. Все имидж—достижения, добытые предшествующими поколениями россиян в труднейшей борьбе, преданы забвению.

 Главное, что обязана  вынести из своей истории демократическая  Россия, — без народности, сплоченности  и патриотизма мы не могли  выстоять раньше, не сможем победить  и впредь, защищая свои  приоритеты. В бурных перипетиях прошлого сформировалась ценнейшая потребность нашего народа в коллективном труде и действии, направленных в защиту священных интересов всего государства. Народ обрел и сохранил замечательный дар новаторства и первопроходства. Эти качества мы и должны всячески подчёркивать и развивать.

С другой стороны, Россия не по своей прихоти переместилась  в центр жестокой конкуренции  за источники сырья между ведущими странами мира. Она стала ареной, на которой решается не только ее судьба, но в большей степени и судьба всего человечества. Для того чтобы противостоять негативным тенденциям, стратегия ее развития и действий должна базироваться на научно обоснованной теории, в том числе и по формированию собственного позитивного образа. Поэтому, как полагают многие отечественные ученые, необходимы серьезные научные проработки вопросов формирования имиджа нашей Родины 

2.2 Позиционирование России на международном уровне

Международные  отношения  сегодня  являются  плодотворной  средой  для формирования имиджа государства⁸. Направленное  использование международного имиджа  влечет  за  собой   формирование   выгодных   общественных   мнений, обеспечивающих    достижение    определенных    политических    целей.    От международного имиджа страны зависит ее место, вес и  значимость  в  системе международных   отношений,   в   формирующейся   новой   глобальной   модели миропорядка.

Сегодня необходима актуализация исторической  основы  имиджа  России. Необходимо осознание преемственности исторического, политического  развития. Также  необходимо  увеличить  содержательность   образа   России,   активное оперирование  продуманными  и  содержательными   образами   –   это   способ реализации имиджа страны.

 Необходимость   четкого  имиджа  государства  играет  важную  роль  для России,  прежде  всего  как   многонационального   и   поликонфессионального государства.  Ясный,  понятный   народу   имидж   собственного   государства определяет  ожидания   общества   от   действий   руководства   государства, усугубляет или нивелирует центробежные, сепаратистские настроения.

Четкий образ  России важен самоидентификации  российского  народа,  для реализации  дальнейших   планов   развития   государства   в   любой   сфере жизнедеятельности.

Сегодня, в условиях отсутствия общей идеи, российский  народ  разобщен по признакам этнической,  конфессиональной  принадлежности,  в  общественную жизнь прочно  вошли  такие  понятия  как  «лицо  кавказкой  национальности», «регистрация  по  месту  жительства»,  «чеченский  след»   и   проч.   Явный социальный разрыв в обществе, разделившейся на общество  в  целом  и  группу людей,  сумевших  аккумулировать  финансовые  потоки  в  период   первичного становления рыночной  экономики,  и  растущее  в  обществе  недовольство  по отношению к таким людям, на  фоне  кажущегося  попустительства  государства, большая разница уровней  жизни  в  столицах  и  по  всей  остальной  стране, негативно влияют на образ страны внутри национальных границ. Можно с уверенностью говорить о том, что проблема формирования благоприятного имиджа России на международной арене является одной из наиболее актуальных и важных на сегодняшний день в сфере российской внешней политики.

 В условиях  открытости большого объема информации  международный  имидж государства   играет   важную   роль   формирования    положительного    или отрицательного восприятия  государства  собственными  гражданами  и  мировым сообществом без необходимости анализа всего объема информации.

В современном обществе многократно возрастает роль PR на всех этапах формирования и осуществления политики страны. Развитые государства доминируют на международной арене, в том числе в информационном плане.

Если же говорить о репутации  России, то на сегодня эффект от внешнего государственного PR на Западе практически отсутствует. Зарубежное общественное мнение о России в основном формируют западные СМИ. При выборе отрицательной или положительной новости из России они, как правило, выбирают отрицательную. Причины здесь две: наличие реальных проблем в российском обществе и отсутствие организованных усилий со стороны государственных и бизнес структур переадресовать или отразить поток неблагоприятного освещения российских событий. На сегодня за рубежом сложилось два образа России. Положительной частью образа страны являются достижения культуры, инженерной мысли и спорта.

Негативный образ России формируют  такие факторы, как отсутствие прозрачности экономики, стабильности законодательства, нарушения прав человека (приводится в пример конфликт в Чечне, ограничение свободы прессы), преступное и коррумпированное общество, имперские амбиции России, агрессивный настрой внешней политики.

Есть три направления, с помощью которых можно поправить внешнеполитический имидж России.

 1.Поручить эту работу настоящим профессионалам, знакомым с практикой лоббирования не по советским энциклопедическим словарям.

 2.Собрать под общий зонтик 30 миллионов наших соотечественников за рубежом.

3.Самим сделаться лучше, наладить экономику, поддержать культуру .

Разработанные на сегодняшний день государственные проекты по формированию благоприятного имиджа России в мире можно классифицировать следующим образом:

1. Экономические проекты (одна из традиционных форм: экономические форумы. Наряду с государством активная роль принадлежит российскому бизнес-сообществу. Цели проекта: формирование благоприятного инвестиционного климата, интенсификация экономического сотрудничества, формирование представления о России как о надежном и стабильном партнере)
2. Культурные, научные, образовательные проекты (в этой сфере Россия традиционно занимает уверенные позиции. В мире еще жива память об успехах советской космонавтики, советского балета и советского спорта, да и современная Россия активно подпитывает эти сформировавшиеся представления новыми достижениями культуры и науки и активным международным сотрудничеством в данных сферах. Характерной чертой проводимых сегодня культурных мероприятий является попытка решить с их помощью наиболее острые социально-политические проблемы)
3. Социальные проекты (Россия ориентирована на широкое участие в различных социальных международных проектах, начиная от активного участия в программах по борьбе со СПИДом и наркоманией, заканчивая гуманитарной помощью населению стран, пострадавшим от стихийных бедствий. Один из наиболее традиционных, но в то же время действенных способов улучшения образа страны в мире)
4. Спортивные проекты (связаны, прежде всего, с попытками России стать центром проведения спортивных мероприятий планетарного масштаба. Это и участие Москвы в тендере на право проведения летней Олимпиады, не увенчавшееся, правда, успехом, и теперь участие Сочи в аналогичном конкурсе, только для Олимпиады зимней. Безусловно, положение «хозяйки» спортивных соревнований мирового масштаба прибавляет популярности стране и повышает ее международный престиж)
5. Проект «Празднества» (придание торжествам, приуроченным к празднованию особо важных исторических дат, официального статуса общественно-политического мероприятия высокого уровня и организация в рамках торжественных мероприятий неформальных встреч с лидерами мировой политики. К наиболее значимым проектам в данной сфере стоит отнести празднование 300-летия Санкт-Петербурга и 60-летия Победы)
6. Медийные проекты. С 2004 года активно разрабатываются и выходят в свет крупномасштабные медиа-проекты. Пионером в этой сфере можно считать совместный проект МИДа и РИА «Новости» «Открытая Россия» (2003 год), в рамках которого организуются пресс-конференции и обсуждения текущих событий в стране и внешней политики России; причем, приглашаются не только МИДовские чиновники, но и ведущие ньюс-мейкеры.

Имидж страны напрямую связан со сложившейся системой власти и  ее непосредственными представителями. Причем, в зависимости от типа общественно-экономической  формации, а также от вида политического устройства государства, связь между личностью и имиджем страны может быть различной.

Исследования общественного  мнения свидетельствуют, в частности, что имидж страны эффективно формируется  только при соблюдении нескольких условий:

1. Борьбу с искажением образа страны следует вести максимально аргументировано; реагировать необходимо на каждый случай лжи как национальных, так и зарубежных политиков или СМИ; аргументы должны быть реальными и убедительными, а также достаточными для обращения с исками на перфоманцию в зарубежные суды. Такая стратегия положительного позиционирования России может оказаться гораздо эффективнее, чем организация разовых рекламных кампаний.

2. Усилия имиджмейкеров  по формированию положительного  образа страны важно рассматривать  лишь как дополнение к исправлению реального положения дел.

3. Образ политика –  особенно из первых эшелонов  власти – должен соответствовать  выстраиваемому образу страны.

В настоящее время  Россия стоит у истоков формирования качественно новой экономико–политической системы. Принимая на себя опыт стран Запада, Россия пытается сохранить свой облик. На данном этапе происходит интеграция в систему народно-хозяйственных связей, прежде всего на повестке дня присоединение России к ВТО. Завершилась фаза восстановительного роста, начата разработка стратегии и механизмов для перехода к экономическому росту инвестиционного типа. Взят курс на капитализацию глобальных конкурентных преимуществ страны – энергетического потенциала и трансконтинентального транзита. Страна развивает инвестиционные программы в этих областях с привлечением крупнейших стратегических инвесторов, используя при этом механизмы для накопления рентных доходов,  которые будут использованы для модернизации нашей экономики.⁹

2.3 Создание  имиджа России внутри государства

Образ России в глазах россиян определяется не столько  национальными интересами, сколько  их соответствием национальной идее и насущным потребностям граждан.

Для русских переживание  своих этнических истоков никогда  не являлось значимой составляющей самоидентификации. Идея национальной идентичности прочно увязывалась с государственностью. Поэтому «российское» и «русское» как не нагруженные этническими смыслами понятия продолжают восприниматься за рубежом как синонимы. Этническое переживалось в рамках повседневного опыта как народная традиция. Нередко фольклорные традиции сознательно подменяли символы и образы национальной идентичности, и в советский период русское народное искусство не случайно было объектом внимания культурной политики государства. Наиболее стойкие фольклорные образы и символы народной (или псевдонародной) традиции, такие, как пресловутая матрешка, стали символами страны.