Имидж политического лидера посредством PR

 

СОДЕРЖАНИЕ:

1.   Лидерство. Какой он - «политический лидер»?

2.   Что такое Public Relations?

3.   Формирование имиджа политического лидера

· самопрезентация политика;

· внешний вид политика

· создание рекламных роликов 

· выступление

· коммуникации

4.   Заключение

5.   Приложение

6.   Список используемой литературы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня народ, сто раз  обманутый, уже с большим трудом (карманом) заманишь на популистские коврижки: как то лозунги, обещания и другие политические кульбиты. При очевидной  заангажирванности большинства  теперешних политиков и партий самой, что называется, приближенной фигурой  к «политическому лидеру», за которым  есть по-настоящему серьезное «политическое  лидерство», мне представляется власть держащий, тот, в чьих руках находятся  бразды правления, крепко сплоченная команда, ну, и, конечно, чемоданчика с кнопкой.

Произнес «политический  лидер» - значит, признал несомненность  политического лидерства в современной  России. Значит, реальность для тебя - нормальна, сопоставима с любым  стабильным обществом. А потом уже  признавай и наличие в этом социуме всех составляющих этой стабильности – т.е. укладов, социальных групп.

Сейчас, на мой взгляд, обозначается хорошо забытая форма политического  лидерства, в которой прагматизм важнее идеологии или, как говорят  еще, - принципов...

А что касается значения термина «политическое лидерство», то оно войдет в стадию антиутопичного идеализма, потому как все делается для того, чтобы для следующего государственника-ставленника аппарат  стал как можно более лояльным и предсказуемым, а парламент  и окружение – попросту устаканенной нишей.

Отсюда следует, что для  краткого исследования в данной работе нет лучшего пути, чем начать и  закончить всеобъемлюще, взяв за пример абстракционизм – ПОЛИТИЧЕСКИЙ ЛИДЕР, рассмотреть процесс становления: что он есть, каким он представляется «по правилам и без оных», далее - выход в массы с применением  требуемых приемов – цели, задачи, средства, и как результат –  победа либо поражение. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.ЛИДЕРСТВО.  КАКОЙ ОН – ПОЛИТИЧЕСКИЙ ЛИДЕР? 

Лидерство – положение, обязанности  лидера 

/Большой толковой словарь  русского языка/ 

 

Одни исследователи определяют политическое лидерство как "влияние", другие - как "управление", третьи - как "принятие решений", а четвертые  признают лидерами только "новаторов".

Но проблему политического  лидерства нельзя рассматривать  однобоко, политический лидер должен сочетать в себе все эти качества.

Первым и необходимым  качеством политического лидера является его способность правильно  распознавать и выражать интересы широких  масс в своей деятельности.

Второй решающей способностью лидера является его умение постоянно  выдвигать новые идеи, или комбинировать  и совершенствовать их. От политического  лидера требуется не просто сбор и  интересов масс, а именно их новаторское  осмысление, развитие и коррекция.

Третьим важнейшим качеством  должна быть политическая информированность  лидера. Политическая информация описывает, прежде всего, состояние и ожидания различных социальных групп и  институтов, по которым можно судить о развитии их взаимоотношений между  собой, с государством.

Четвертое важнейшее качество - лексикон политического лидера. Нынешний лексикон политических лидеров содержит много современных терминов, без  глубокого их понимания. К тому же большинство людей не понимают того, о чем говорят, путаясь в терминологии и значении.

Лидерство и лидеры - сфера  деликатная и тонкая. В ней легко  нарушить меру, сорваться в области  неудач - либо преувеличить роль лидера, либо недооценить лидера, его возможности, способности и не воспользоваться  ими. Тут многое зависит и от непосредственного  окружения, "команды", круга помощников, советников, экспертов, консультантов  и т. д. Естественно, что каждый должен играть свою роль, не поддаваясь искушениям политики и власти.

Существует много различных  типологий политических лидеров. Наиболее простую из них составляет разделение их на лидеров в собственном смысле слова и вождей. Когда лидерство  перестает быть рациональным, начинает опираться на иррациональные, эмоциональные  предпочтения толпы, на массовый психоз, лидер превращается в вождя. Тогда  общество отождествляется в массовом сознании с государством, политика — с идеологией, воля вождя —  с волей народа.

Еще одна типология берет  начало от классической типологии господства, разработанной М. Вебером. Соответственно в ней выделяются три типа политических лидеров:

1. Традиционные лидеры  — их власть основывается на  традиции, является привычной и  ни у кого не вызывает сомнений; например, при восшествии на престол  законного наследника династии  он становится политическим лидером  страны по праву традиции престолонаследия.

2. Легальные лидеры —  они приходят к власти благодаря  действию правовых механизмов, то  есть избираются или назначаются  на вакантные руководящие должности.  Такое лидерство, хотя и зависит  во многом от личных качеств  избираемого, наполовину заключено  не в нем самом, а в должности,  которую он занял. Потеряв должность,  он потеряет и власть.

3. Харизматические лидеры  ближе всего к вождям, вернее, власть вождя типологически подпадает  под эту категорию. Власть харизматического  лидера опирается на реальные  или воображаемые личностные  качества, имеющие сверхъестественную  или, по крайней мере, иррациональную природу. Когда массы убеждаются в отсутствии или ослаблении таких качеств лидера, их интерес к нему пропадает и он теряет власть.

Представления о политическом лидерстве тесно связаны с  понятием «политической элиты». Политическая элита — это группа людей, участвующая  в принятии политических решений  или воздействующая на принятие этих решений. Все люди различны по своим  качествам. Наиболее талантливые индивиды и образуют элиту общества.

Политическое лидерство  находится в неразрывной связи  с властью — это главный  компонент лидерства. Ведь лидерство  в том и состоит, что один или  несколько человек, подчиняя своей  воле массы других.

Проблемы лидерства обострились  в связи с общей политизацией жизни, усилением политической борьбы. Амбиции политиков, их притязания, популизм могут принести существенный урон. Все большее значение в наше время  приобретают проблемы формирования "команды" лидера и вовлечение в активную деятельность молодых  лидеров.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. ЧТО  ТАКОЕ PUBLIC RELATIONS?

Система общественных связей (Public Relations) нынче у всех на устах. Внешняя и внутренняя политика государства, предвыборные кампании, “фабрика звезд”, эффективная работа с прессой, секреты  формирования общественного мнения, имиджмейкинг, коммерческая, а также  социально-политическая реклама - и  это далеко не весь спектр Public Relations. Это наука и искусство формирования общественного мнения в нужном направлении. PR служат многим социальным институтам. Для достижения соей цели эти институты  должны налаживать прочные связи  с различными аудиториями и социальными  группами, а также с обществом  в целом.

Есть свидетельства, что  термин Public Relayions предложил в начале века президент США Томас Джефферсон, создатель Декларации независимости. Этими словами он характеризовал людей, компетентных в управлении общественным мнением.

Серьезных отличий между  прямой рекламы и мероприятиями PR не существует. Более того, они  используют сходные средства. Разница  скорее в акцентах, чем сути. Но следует  заметить, что реклама редко является самоцелью. Как правило, реклама  товара или услуги лишь часть общей  кампании. Образно говоря, Public Relations - это стратегия, а реклама - тактика  успеха.

Существует множество  определений PR. В основном они сосредоточены  на отдельном признаке или направлении  деятельности специалистов в области PR: сбыте продукции, формировании желаемого  общественного мнения для компании или политического лидера, создании имиджа кандидата на выборную должность  и прочее.

Все направления деятельности объединяет нечто общее, с чем  имеют дело специалисты по PR –  «пиэрмены». Public Relations (PR) является сегодня  активно развивающейся областью. Реализация процессов PR требуют серьезной  работы. Одна из функций PR – система  управления информацией, если под управлением  понимать процесс создания информационных поводов и информации заинтересованной в ней стороной, распространение  информации средствами коммуникаций для  формирования желаемого общественного  мнения. Больше всего изменений от новых средств коммуникации пришло в политику. Выступая как нерв современной  цивилизации, политика принимает на себя все ее достижения и новые  веяния.

Сегодня заметную роль не только в жизни отдельной организации, но и в становлении гражданского общества в целом играет социальный институт Public Relations. Внешняя и внутренняя политика государства, предвыборные кампании, “фабрика звезд”, эффективная работа с прессой, секреты формирования общественного мнения, имиджмейкинг, коммерческая, а также социально-политическая реклама - и это далеко не весь спектр Public Relations.

Никто не знает полного  объема тех средств, которые затрачиваются  на формирование имиджа политика. Целенаправленное, продуманное создание образа приводит к позитивному результату.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА

Важным аспектом общего восприятия и оценки политика есть впечатление, которое он производит, то есть его  имидж. Независимо от желаний, как самого политика, так и специалистов PR, имидж  – объективный фактор, играющий большую роль в оценке любого социального  явления или процесса.

Понятие «имидж» происходит от латинского imago, связанного с латинским  словом imitari, что означает «имитировать». А согласно толковому словарю  Вебстера, имидж – это искусственная  имитация или преподнесение внешней  формы какого-либо объекта или  лица. Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, целенаправленно формирующимся  в массовом сознании с помощью PR, рекламы либо пропаганды. Имидж можно  направленно формировать, уточнять или переделывать с помощью модификации  деятельности, поступков и заявлений  социального субъекта.

Значение имиджа в достижении политического успеха очень важно. Потому что имидж - один из механизмов воздействия на других людей, возможность  психологического влияния на толпу. Чаще всего, при формировании имиджа, политику не достаточно оставаться самим  собой. Формирование политического  имиджа может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по схеме. Приемы могут меняться в зависимости  от обстоятельств.

В отличие от психологов или социологов, которые в основном изучают объективную природу  психологических образов, PR-мены подходят к их анализу прагматически. Имидж  для них такой же объект обследования, как для врачей организм. Чтобы  создать имидж, сформировать, а потом  рекламировать, нужно понять сильные  и слабые стороны, его «анатомию».

Специалист по связи с  общественностью имеет дело не с  теми имиджами, которые формируются  в сознании индивида путем непосредственного  общения, а с теми, которые касаются восприятия личности, складывающегося  под воздействием их практических действий, устных заявлений, печатных материалов и других сообщений.

Знание основ психологии способствует правильным и эффективным  действиям для создания имиджа на всех этапах этого процесса, от появления  идеи до ее воплощения.

Психологи могут оказать  действенную помощь команде имиджмейкеров  в решении важных задач путем:

- привлечения и удержания  внимания аудитории;

- формирования установки  на доверие или недоверие со  стороны аудитории;

- использования психологических  особенностей отдельных социальных  групп;

- использования общих  особенностей восприятия;

- использования специфических  навыков коммуникации.

Имидж политика — это  образ, который специально формируется  в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря  целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его команды. 

 

Самопрезентация политика

Политику приходится общаться с большим количеством людей, как в личных беседах, так и  во время публичных встреч. Важным фактором успешной деятельности является восприятие его окружающими. Восприятие во многом зависит от самопрезентации  — как человек сам себя преподносит. Недостаточно, однажды войдя в  комнату, доброжелательно улыбнуться и подумать, что уже обеспечен  имидж обаятельного человека. Самопрезентация  поддается корректировке и подвержена изменениям и в положительную, и  в отрицательную сторону. Впечатление  зависит от взгляда, жеста, мимики, улыбки, движения тела; интонации, темпа речи; одежды.

В какой-то мере имидж, как  и репутация, близки к понятию  “социальный стереотип”. Только стереотип  формируется стихийно, а имидж  и репутация создаются целенаправленно. Главное, имея политический имидж и  стабильную репутацию, вписаться в  стереотип, которому безоговорочно  доверяют. Стереотипы, которые сформировал  потенциальный избиратель относительно политика, носят более эмоциональные  оценки и связаны, как правило, с  вербальными и невербальными  характеристиками политика, а также  с его человеческим фактором.