Формирование имиджа большого города

     ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     Имидж города свидетельствует о его экономической силе, мощи, богатстве, уровне развития культуры. Имидж является совокупным показателем авторитета государства и успешности действий на международной арене, оценкой мнения зарубежной общественности о стране.

     Процесс формирования международного имиджа города зависит от множества факторов - успешности проведения внешней политики, особенностей проведения внутренней политики, эффективности экономики, особенностей ментальности общества, и проч. Как выяснилось, развитие и образ отдельного города оказывает большое влияние на политический имидж страны.

     В ближайшее время российским городам придется столкнуться с ожесточенной территориальной конкуренцией. Городам придется себя "продавать", используя инструменты маркетинга территории.

     При этом любая территория, и города, в том числе, рассматриваются  как специфический товар, потребителями  полезных качеств которого выступают жители, инвесторы, предприниматели, туристы и т.д. Особое внимание будет необходимо уделять формированию привлекательного имиджа, бренда и позитивной репутации  города.

       Имидж города – это совокупность или система базовых обобщенных представлений об определенной территории, создаваемая, представляемая и транслируемая преимущественно с помощью СМИ в конкретных политических, социокультурных, экономических целях. Имидж города, как правило, является частью географического образа. В самом простом виде географический образ – система знаков, символов, стереотипов, архетипов, мифов, характеризующих определенную территорию.

     При создании имиджа города могут использоваться те же представления (знаки, символы, мифы и т.д.), что и при разработке географического образа. Имидж города можно рассматривать как часть ее географического образа, представленную в СМИ: если географический образ в целом – «айсберг», то имидж территории – надводная часть «айсберга». Иногда, в ходе интенсивных политических кампаний или кампаний в СМИ, имидж территории может приобретать по отношению к географическому образу временную, относительно непродолжительную самостоятельность, отрываясь от своей образно-географической основы.

     В отличие от собственно географического  образа имидж города может очень быстро приобретать положительные или отрицательные значения. Например, отрицательный имидж Петербурга как криминальной столицы России в конце 1990-х – начале 2000-х годов.

     Имидж города рассматривается обычно как  один из важных и значимых вариантов имиджа территории в целом; чаще всего именно образ конкретного города – ядро представлений об определенной территории.

     Идеальный имидж города, во-первых, вырастает  из его естественных особенностей, а не придумывается с потолка, а во-вторых, вбирает в себя максимально  возможное количество таких особенностей: и природные, и социальные, и культурные, и экономические. Конечно, есть примеры успешной раскрутки имиджа города, не укорененного в природном или социально-культурном наследии города.

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 

1. Афанасьев В.В. Россия и Европа: история и  современность//Современная Европа. - 2007. - №4. - С. 46.
2. Бодрийяр, Ж. Система вещей / Пер. с фр. -М.: Рудомино, 2005.
3. Барзилов С., Чернышев А. Маневры местной элиты: политика информации и манипуляции в регионах // Свободная мысль.; 2008. - №3.
4. Галумов Э. Имидж против имиджа М., 2005.
5. Демин А.А., Лавров С.Б. Санкт-Петербург. М., 2007.
6. Диманис М. Прогулки по Санкт-Петербургу. М., 2007.
7. Жирмунский М.М., Засухин А.А., Игрицкая Л.Б., Штуцер Н.П. История Санкт-Петербурга. М., 2006.
8. Журналистика в мире политики / П./р. С. Г. Корконосенко. - СПб., 2005.
9. Ковальчук А.С. Основы имиджелогии и делового общения. 2-е изд., перераб и доп. - Ростов н/Д.: Изд-во «Феникс», 2006.
10. Королько В. Г. Основы паблик рилейшенз. М.: Рефл-бук; К.: Ваклер, 2005.
11. Кравченко Н. П. Приемы позиционирования первых лиц региона в местных СМИ // Журналистика в 2005 году. - М., 2006.
12. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М., 2007.
13. Линч К. Образ города (Перевод с англ. В. Л. Глазычева.) - М.: Стройиздат, 2006.
14. Мальцева Д.Г. Санкт-Петербург: краткая история города. М., 2005.
15. Межевич М.Н. Социальное развитие и город. – С-Пб., 2008.
16. Многоликая глобализация: культурное разнообразие в современном мире / под ред. Питера Л. Бергера и Сэмюэля П. Хантигтона / пер. с англ. В. В. Сапова под ред. М. М. Лебедевой. - М.: Аспект Пресс , 2005.
17. Ольшанский Д.В. Политический PR. – СПб.: Приори, 2005.
18. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? – М.: 2006.
19. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века. – М.: 2006.
20. Почепцов Г.Г. PR для профессионалов. – М.: 2006.
21. Палиевский П.В. Внутренняя структура образа // Теория литературы. Основные проблемы в историческом освещении. Образ, метод, характер. - М.,2007.
22. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом.;2008. - № 5-6.
23. Перелыгина Е. Исследование имиджа в русле PR и социальной психологии // Советник № 7 (91), июль 2007. - С. 50.
24. СМИ и политика в России: Социологический анализ роли СМИ в избирательных кампаниях. М.: Logos, 2005.
25. Средства массовой информации постсоветской России. М., 2006
26. Тульчинский Г.Л. PR: технология и эффективность // Спб., 2007.
27. Туровский Р. Региональная идентичность в современной России // Российское общество: становление демократических ценностей?; М., 2006.
28. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии для России. – СПб.: 2005.
29. Федоркина А.П., Ромашкина Р.Ф. Проблема имиджа в контексте социального психоанализа / Имидж госслужбы. Сборник научных трудов. - М.: ИДФ-СПА Консалтинг, 2006. - С.99.
30. Чубинский-Надеждин В.В. Достопримечательности Санкт-Петербурга. СПб, 2007.
31. Щербина А.И., Щербина Н.Г. Политический мир России. Томск, 2006.
32. Постановление Правительства Санкт-Петербурга от 20.07.2007 N 884. Концепция социально-экономического развития Санкт-Петербурга до 2025 года.

ПРИЛОЖЕНИЯ