Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Июня 2013 в 13:02, контрольная работа
В отличие от ощущений, восприятие представляет собой целостное отражение в коре головного мозга предметов и явлений действительности.
По видам восприятие аналогично ощущениям. Различают зрительное, слуховое, обонятельное, вкусовое, осязательное и другие виды восприятия.
При восприятии рекламной информации исключительно важная роль принадлежит формированию перцептивного (воспринимаемого) образа, который оказывает (или не оказывает) существенное воздействие на поведение покупателя. Покупатель зачастую приобретает не конкретный товар с его набором характеристик и свойств, а его образ, мечту, демонстрируя, тем самым преданность той или иной торговой марке. Во время тестирования или дегустации товаров потребители порой не могут отличить одну марку от другой, аналогичной этой.
1. Факторы, влияющие на восприятие рекламы потребителем: социально- психологические и информационные.
2. Социально-психологическое воздействие на потребителей.
3. Методы внушения и убеждения в рекламе. Иерархия потребительских мотивов.
Задание.
-Проведите анализ рекламной компании исследуемого предприятия.
-Определите оптимальность используемых маркетинговых коммуникаций.
-Предложите свой вариант. Ответ обоснуйте.
Список используемой литературы.