Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Ноября 2013 в 22:25, курсовая работа
В исследовании рассматривается эмпирическая, теоретическая и контекстуальная аргументации, которые являются основными способами воздействия на аудиторию с целью убеждения. Автор подробно останавливается на каждом способе воздействия, таких, как ссылки на опыт, на более общие и кажущиеся достоверными принципы, на традицию или интуицию, на здравый смысл или вкус и т.д. Уделяется внимание роли объяснения и понимания в аргументации. Рассматривается такая форма аргументации как, спор, его виды, корректные и некорректные приёмы. Автор касается и вопроса об истории аргументации, и такому её виду, как некорректная.
Введение 3
1. Аргументация и рекламный текст 7
1.1. Речевое воздействие и аргументация. 7
1.2. Основные понятия аргументативного процесса. 10
1.3. Способы аргументации. 11
1.4. Типы и виды рекламных аргументов. 14
1.5 Рекламный текст 25
2. Представленность аргументации в основных структурных компонентах рекламного текста. 39
2.1 Анализ текстов с аргументацией желательности, исключительности и привлекательности. 39
2.2 Анализ текстов с аргументами в зависимости от их расположения в рекламе: в заголовке, в основном рекламном тексте (ОРТ) в слогане 45
2.3. Анализ текстов с аргументами в «уникальном торговом предложении». . 47
2.4. Анализ текстов с рациональными и эмоциональными аргументами 48
Заключение 57
Список использованной литературы 58
Говоря об аргументах в "уникальном торговом предложении", мы определили, что "УТП" является сильнейшим доводом в пользу товара и должно выражаться в виде яркой и запоминающейся фразы, которая может располагаться в заголовке, слогане, основном тексте рекламы.
Сделав анализ текстов с рациональными и эмоциональными аргументами, мы выяснили, что эмоциональные аргументы, вынесенные в заголовок или слоган, подтверждаются рациональными аргументами и без их поддержки не выступают. Рациональные аргументы, вынесенные в заголовок или слоган, подчёркивают утилитарность рекламируемых товаров и дополняются минимальным количеством аргументов в ОРТ. Кроме того, существуют рациональные аргументы с эмоциональной окраской.