Анализ деятельности СМИ

В данной работе проанализирована роль средств массовой информации в социально-экономическом  развитии Дзержинского района. Это  одно из основополагающих направлений  в информационной политике издания, учредителем которого являются  Дзержинский районный исполнительный комитет и Дзержинский  районный Совет депутатов.

И газета «Сцяг  Кастрычніка», и программа районного  радио «Новости Дзержинщины  сориентированы на  всестороннее освещение главного – социально-экономического — направления развития района.   С помощью арсенала журналистских методов  газета демонстрирует тесную взаимосвязь между высокими показателями в секторе экономики и выполнением различных  социальным программ, ростом благосостояния населения.

Кроме того, СМИ  могут сами составлять определенный сегмент экономики. Они являются коммерческим посредником между  покупателем и продавцом. И весьма заинтересованы в росте рекламодателей, поскольку от их рекламного бюджета  зависит финансовый результат редакции. К тому же, количество рекламодателей, сфера их деятельности служит барометром состояния экономики в районе, и как следствие, удовлетворения потребностей населения, улучшение  его уровня жизни.

Также в работе подчеркнута роль передачи  районного радио «Новости Дзержинщины», как более оперативного средства донесения информации до широкой аудитории. Эксклюзивность передач радио заключается в том, что слушатели могут непосредственно услышать голоса, приглашенных для участия в передачи, земляков.

В исследовании особое внимание уделено  значимому социальному показателю – широкополосному Интернету, который, став доступным и в сельской местности, позволил активно развиваться еще одному источнику информации – сайту газеты.  Сайт становится не только востребованным у посетителей в плане знакомства с новой информацией, но и местом выражения собственного мнения по той или иной проблеме. Активно обсуждаются на сайте как новшества в сфере экономики, так и материалы социальной направленности. Анализ комментариев на сайте дает возможность руководителям района таким образом выявлять наиболее острые проблемы и принимать оперативные управленческие решения по их устранению.

Работа основана на широкой теоретической и методологической базе, информационных источниках, включающих материалы периодической печати, электронных СМИ, опросы сайта газеты.

Предложения и  практические рекомендации автора помогут  дать новый толчок для более динамичного  развития СМИ, которое  на более высоком уровне отразит пути экономического роста района, осуществление амбициозных проектов в социальной политике, выполнение главной функции социально ориентированной экономики – создание благ для человека. 
ВВЕДЕНИЕ  

Актуальность  темы выпускной работы обусловлена, прежде всего, необходимостью научного осмысления деятельности средств массовой информации как одного из наиболее существенных факторов  влияющих на социально-экономическое развитие регионов. В последнее время в мире все  в большей степени проявляется тенденция к распространению  абсолютно новых явлений и процессов в экономике, появляются новые факторы экономического развития. Мировая экономика движется к информационному обществу, в котором созданы все условия для удовлетворения информационных потребностей всех граждан, организаций и государства. Большинство работающих либо занято производством, хранением, переработкой и реализацией информации, либо не в состоянии выполнять свои производственные обязанности  без этих процессов.  Основу развития информационного общества  составляют такие явления, как с одной стороны, усложнение индустриального производства, экономической, политической, социальной жизни и, с другой стороны, стремительное развитие информационных технологий.

Применение знаний и информации стимулирует научно-технический  прогресс, способствует повышению качества продукции, экономии ресурсов, приводит к снижению нагрузки на окружающую среду, расширяет возможности удовлетворения социальных потребностей различных  слоев населения.

Таким образом, роль информации выражается в поддержании  жизнеспособности и маневренности  как экономики страны в целом, так  и в создании условий для социально-экономического развития отдельного региона, что особо важно в реализации принятой на 4 Всебелорусском собрании Программы социально-экономического развития республики Беларусь на 20011-2115 годы.

Особую роль в распространении информации, способной  повысить качество принимаемых решений  и эффективность их реализации, играют СМИ.

Цель  исследования состоит в  анализе деятельности СМИ с точки зрения выявления факторов, способствующих более эффективному воздействию на аудиторию посредством передаваемой информации .

Объектом исследования является деятельность СМИ в системе  экономических и социальных отношений  на примере Дзержинского района.

Предметом исследования является деятельность СМИ как одного из важнейших факторов, способных  влиять на результативность работы экономики и, как следствие,  обеспечивать стабильную  социально-политическую обстановку в обществе.

Средства массовой информации являются по сути совершенной  и мощной силой для воздействия  на сознание людей. СМИ можно рассматривать  как средство оперативного донесения  информации , наиболее эффективное  средство влияния на эмоции человека, способное убеждать реципиента наилучшим  образом. Особенно резко это проявляется  в отношении электронных СМИ.

В средствах  массовой информации  вопросы повышения эффективности выступлений тесно связаны с уровнем организации творческого процесса, форм и средств социально-политического воспитания журналистского, художественного и технического персонала. Прежде всего, это отбор проблем, решение которых может быть поддержано и подсказано аудиторией, и создание перспективных планов работы СМИ, их включающих. Поэтому целью  исследовательской работы можно также считать рассмотрение путей совершенствование работы СМИ.

Теоретической и методологической базой исследования стало законодательство Республики Беларусь, теоретические разработки российских и белорусских ученых. В процессе изучения материала использовались логический, сравнительный методы познания.

Информационная  база включала материалы  в белоруской периодической печати и в электронных изданиях, отчетность отдела экономики Дзержинского райисполкома,  анализ публикаций газеты  «Сцяг Кастрычніка», данные, полученные  в результате проведения опросов на сайте газеты «Сцяг Кастрычніка».

Научность новизны  исследования:

1. Проведен анализ роли СМИ в выполнении прогнозных показателей социально-экономического развития Дзержинского района.
2. Определен перечень факторов, влияющих на эффективность воздействия информации на аудиторию СМИ (рубрики, тематические полосы».
3. Сделана оценка значимости рекламной деятельности СМИ как коммерческого посредника, способствующего управлению рынком товаров и услуг и расширению потребительского спроса, а следовательно, улучшающему качественный экономический рост.
4. Обоснована значимость интернет-сайта газеты в изучении общественного мнения об эффективности реализуемых экономических и социальных программ.

1.  Роль СМИ в социально-экономическом развитии района

1.1.  СМИ как фактор качественного ускорения экономических процессов

Эффективность деятельности СМИ неразрывно связана  с последовательной реализацией  избранной Республикой Беларусь модели социально ориентированной  рыночной экономики с  учетом потребностей людей, их возросших социальных, духовных и политических запросов.

Республика Беларусь в своей социально–экономической  политике  исходит из преемственности целей и приоритетов, которые были сформулированы и реализовывались в предыдущие годы. Национальная модель социально ориентированной экономики хорошо зарекомендовала себя на протяжении последних 15 лет и в основном будет сохранена в перспективе. Поэтому роль средств массовой информации как раз и заключается в содействии  качественному ускорению экономических процессов.

Как известно, для  динамичного развития требуется  более активное совершенствование  и модернизация действующих организационно–экономических механизмов, экономических институтов и экономической политики, которые  позволят повысить эффективность, устойчивость и конкурентоспособность существующей модели развития Республики Беларусь. Задача СМИ —  показать преимущества белорусской  модели экономики, ее социально-ориентированный характер, который позволяет чувствовать себя социально защищенными всем слоям населения.

Основой для  тематической направленности  СМИ являются основные направления совершенствования экономической системы белорусского государства, которые  предусматривают формирование национальной инновационной системы; создание благоприятных условий для развития предпринимательской инициативы и увеличения притока инвестиций в экономику; развитие государственно–частного партнерства в целях обеспечения устойчивости государственной финансовой системы; расширение самостоятельности и ответственности региональных и местных органов управления в решении социально–экономических проблем.

Широкое поле для  журналистского творчества – с помощью  различных жанров отразить главную  цель государственной политики: рост благосостояния и улучшение условий  жизни населения на основе совершенствования  социально–экономических отношений, инновационного развития и повышения  конкурентоспособности национальной экономики.

СМИ в любом  государстве и обществе можно  определить как выражение интересов  данного государства, его различных  социальных групп, отдельных личностей. Деятельность средств массовой информации в сфере социально-экономических  отношений имеет важные общественно-политические следствия, так как характер информации, адресуемой аудитории, определяет её отношение  к действительности и направление  социальных действий. Поэтому, можно  с уверенностью сказать, что СМИ  не просто информируют, сообщают новости, но и пропагандируют определённые идеи, взгляды, учения, политические программы  и тем самым участвуют в  социальном управлении. Путём формирования общественного мнения, выработки  определённых социальных установок, формирования убеждений СМИ подталкивают человека к определённым поступкам, действиям.   

      В этой связи главная задача как СМИ так и политики, социологии, культуры, экологии состоят в выработке, нового мышления, предусматривающего не только кардинальный разрыв со многими устаревшими догмами и стереотипами или переоценку не утративших своей актуальности положений, но и постоянный творческий процесс переосмысления сложившейся ситуации, разработку новых теоретических подходов, настойчивый поиск оригинальных и эффективных путей достижения экономических результатов, стабильности общества.

Таким образом, реализация поставленной цели: создание социально-ориентированной  модели рыночной экономики белорусского государства достигается при  активизации работы средств массовой информации на основе всестороннего освещения ими потенциала сильного государства, концепция которого успешно претворяется в жизнь в нашей стране. Именно оно выступит гарантом защиты частной собственности, инициатором и эффективным проводником прогрессивных преобразований.  А задача СМИ объективно и правдиво представить информацию о всех происходящих процессах. 

1.2  Значение СМИ в отражении социальной политики и развитии человеческого потенциала

Основу гармоничного развития нашего государства составляет баланс между экономической эффективностью и социальной справедливостью, создание материальной базы и системы стимулирования творческого развития работника  и его высокопроизводительного  труда, формирование психологии активного  и созидательного участия в жизни  общества.

Отражение СМИ  социальной политики — это творческий подход к  системе мероприятий, проводимых правительством через местные и региональные органы власти, направленных на улучшение качества и уровня жизни больших социальных групп, финансируемых из средств госбюджета и соответствующих либо идеологическим установкам государства на данный момент, либо ценностным ориентациям общества на долговременную перспективу.

Социальная политика, являясь составной частью общей  стратегии государства, становится и основополагающей в определении  информационной политики СМИ. В центре внимания журналистов — целенаправленная деятельность по выработке и реализации решений, непосредственно касающихся человека, его положения в обществе; по предоставлению ему социальных гарантий с учетом особенностей различных  групп населения страны проводимая правительством, всеми ветвями и  органами власти. Опирающаяся на широкую  общественную поддержку социальная политика, предназначенная аккумулировать, фокусировать, отражать обстановку в  стране и ситуацию в обществе, потребности  и цели социального развития  становится более понятной населению, если они  в СМИ находят широкое разъяснение о ее позитивных целях.

СМИ способны формировать  общественное мнение в определении  социальных приоритетов, то есть социальных задач, которые признаются обществом  на данном этапе его развития наиболее настоятельными и срочными, требующими первоочередного решения. В качестве главных приоритетов, выбранных  белорусскими  СМИ  в освещении социальной политики, следует назвать: