Выбор рекламных средств в туризме

Окончательный выбор средства распространения  рекламы конкретизируется с учетом ее параметров.

Заключение

Ни одно предприятие сервиса и туризма не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Для того чтобы продать любой товар или услугу, необходимо, прежде всего, чтобы этот товар или услуга были знакомы покупателю и он ощущал потребность и надобность в их приобретении.

Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны и технически совершенны, имеют сложную классификацию  по назначению, месту применения, характеру  использования, степени эмоционального и психологического воздействия  на людей.

Первые  попытки классифицировать рекламные  средства были сделаны в начале нашего столетия, однако единой классификации  средств рекламы до настоящего времени  нет.

Любая рекламная  кампания должна предваряться серьезными маркетинговыми исследованиями. Реклама должна быть планомерной и регулярной. Вся реклама должна быть выдержана в фирменном стиле. Особое внимание должно уделяться рекламе на электронных носителях и в сети Интернет, что является самым современным и перспективным средством рекламы.

Реклама в  сфере туризма имеет ряд специфических  особенностей. Так, например, она - односторонне направленная. Реклама фактически имеет только одно направление: от рекламодателя к адресату (объекту воздействия). Туристские услуги, которые в отличие от традиционных товаров не имеют материальной формы, постоянного качества, нуждаются в приоритетном развитии таких функций рекламы, как информационная и коммуникативная. Специфика туристских услуг обусловливает необходимость использования зрительных, наглядных средств, обеспечивающих более полное представление объектов туристского интереса. Поэтому в рекламе часто используются видео - и фотоматериалы, картины, красочная продукция.

Средства распространения рекламы должны отвечать двум условиям:

1) быть пригодными  для размещения рекламной информации  о туристских продуктах и предприятии,  их предоставляющих;

2) контакт  с ними должен представлять  интерес для целевых аудиторий.

Необходимо  найти такую их комбинацию, которая  содействовала бы необходимым контактам  с целевыми аудиториями в определенной временной последовательности при  заданном бюджете. Поэтому при выборе средств распространения рекламы  целесообразно найти ответы на следующие  принципиальные вопросы:

1. Кого мы  хотим заинтересовать? 2. Где они  находятся? 3. Когда размещать обращения?