Внешняя макросреда маркетинга

2. Внутренняя среда, которую  предприятие может контролировать, складывается, во-первых, из действующей  системы управления, способов и  методов получения информации  о рынке, планирования и контроля  деятельности, а также ее организации, а во-вторых, из элементов маркетинга-микс: товара, цены, условий и места продажи, стимулирования. С помощью факторов внутренней среды предприятие приспосабливается к изменениям среды внешней.

3. Экономическая среда  во многом обусловливается соотношением  спроса и предложения, доходами  и ценами на товары, сложившейся  конъюнктурой. Если она развивается  благополучно, то можно легче  предвидеть спрос, определить его  структуру и тенденции. В условиях  же неблагоприятного развития  экономики, инфляции, дефицита и  т.п. Поведение потребителей практически  непредсказуемо.

4. Демографическая среда  характеризует численность и  возраст населения, состав семьи, миграционные процессы, динамику  изменения образовательного и  материального уровня и т.д. Научно-техническая  среда во многом определяет  фундаментальные изменения в  жизни людей, производстве материальных  благ, окружающей природе. Появление  новых товаров формирует новые  рынки, происходит естественное  отмирание старых отраслей деятельности. Предприятия, не заметившие коренных преобразований в этой сфере, обречены на банкротство и исчезновение. В то же время достижения научно-технического прогресса приводят, с одной стороны, к дефициту и удорожанию некоторых видов сырья, загрязнению окружающей среды, а с другой — к появлению принципиально новых отраслей по производству альтернативных материалов, охране природы и т.п.

5. Социально-культурная среда  представляет собой систему жизненных  ценностей, формирующую поведение  потребителей, отношение людей друг  к другу, обществу, природе. Складывающиеся  традиции, обычаи, стереотипы оказывают  существенное влияние на потребление  в рамках данной территории, но  они могут быть совершенно  иными в другом месте.

6. Политико-правовая среда  устанавливает рамки предпринимательской  деятельности. Она рождает законодательные  акты, определяет роль государственных  органов и общественных институтов  в экономической жизни общества, создает условия для развития  рыночно-конкурентной сферы деятельности  и «правила игры» для субъектов  рынка.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. -524с.  
2. Ананьев, А.П. Маркетинг / А.П. Ананьев. - М.: Экономист, 2008. - 167с.
3. Борисов, Е.Ф. Экономическая теория: Учебник/ Е.Ф. Борисов. - М.: Юристъ, 2013. - 478с. 
4. Васильев В.М., Панибратов Ю.П., Резник С.Д. Управление в строительстве: Учебное пособие для вузов / В.М. Васильев, Ю.П. Панибратов, С.Д. Резник; Под.общ. ред.В.М. Васильева. Изд.2 - е, перераб. и доп. - М.: Изд - во АСВ; СПб. : СПбГАСУ, 2011. - 352 с. 
5. Виноградова З.И., Щербакова В.Е. Стратегический менеджмент: Матрица модулей, "дерево" целей: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений / Под ред.З.И. Виноградовой. - М.: Академический Проект: Фонд "Мир", 2014. - 304 с.
6. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент.3-е издание. - М.: Гардарики, 2013. - 528 с.
7. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М: Гардарика, 2010. - 296 с.
8. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671с.
9. Котлер Филип «Основы Маркетинга», Перевод с английского В.Б. Боброва общая редакция и вступительная статья Е.М. Пеньковой. Москва. Изд. (Прогрес).-2011 г.- 117 с.
10. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2010. – 414 с.
11. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2011. - 246 с