Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Марта 2014 в 14:25, курсовая работа
Определение влияния бренд-менеджмента на финансовую успешность инновационных компаний – вопрос на сегодняшний день достаточно актуальный, поскольку все больше фирм сегодня стремится к созданию собственного бренда и крайне важно знать, какую выгоду, и, в первую очередь, финансовую, бренд-менеджмент может этим компаниям принести.
Введение 2
Глава 1. Специфика бренд-менеджмента в высокотехнологичных отраслях 3
§1 Инновационно-ориентированные компании: понятие и виды 3
§2 Понятие бренда. Виды бренда 9
§3 Особенности брендинга в сфере высоких технологий 16
Глава 2. Бренд-менеджмент в инновационной компании 18
§1 Бренд-менеджмент как фактор успешности инновационной компании 18
§2Методы оценки ценности бренда 23
§3 Управление стоимостью бренда 31
Заключение 38
Список используемой литературы 39