Формирование бренда компании
Реферат, 05 Февраля 2013
Формирование бренда, как своеобразного «лица» организации - дело не только специалистов в этой области (маркетологов, рекламистов). Бренд организации формируется не только направленными на это акциями и мероприятиями, а складывается из качества производимых товаров и оказываемых работ (услуг), отношения персонала к своему работодателю, клиентуре и собственной деятельности. Всё это имеет для имиджа не менее важное значение, чем реклама и презентация. С другой стороны, имидж только частично «принадлежит» фирме - в виде визуальной атрибутики фирменного стиля, другая его часть создается средствами PR и живет в массовом сознании потребителя. Если фирма не позаботится о создании нужного имиджа, потребители могут обойтись собственным воображением и прийти к своему варианту имиджа, который не всегда будет выигрышным для фирмы.
Оценка стоимости бренда компании
Автореферат, 09 Марта 2014
В данной статье под оценкой бренда подразумевается расчет стоимости товаров / услуг на рын-
ке конечных потребителей продукции. Бренд может приносить выгоды компании не только на по-
требительском рынке, но и на рынке капиталов, поскольку поставщики факторов производства
смягчают условия для компаний с сильным брендом. Международные корпорации, входящие в
Влияние бренд-менеджмента на успешность инновационной компании
Курсовая работа, 29 Марта 2014
Определение влияния бренд-менеджмента на финансовую успешность инновационных компаний – вопрос на сегодняшний день достаточно актуальный, поскольку все больше фирм сегодня стремится к созданию собственного бренда и крайне важно знать, какую выгоду, и, в первую очередь, финансовую, бренд-менеджмент может этим компаниям принести.
Розвиток та становлення бренду "Самсунг". Продукція та маркетингова політика компаніїї
Курсовая работа, 15 Ноября 2013
Мета цього курсового проекту - отримання практичних навичок застосування теоретичних положень менеджменту для аналізу реальної ринкової ситуації при аналізі компанії Samsung.
Основні завдання проекту: формулювання місії і цілей компанії, вивчення її організаційної структури, комунікацій в управлінні, організаційної культури, управління ресурсами, конфліктами, змінами, проведення синтезу зовнішніх і внутрішніх чинників, визначення суті і функцій стратегічного і оперативного планування в організації, визначення мотивації персоналу.
Архитектура брендов как стратегический подход к формированию стоимости портфеля брендов компании
Реферат, 13 Ноября 2013
Одним из последствий быстрого роста рынков в 1990-е гг. в России было появление большого количества торговых марок в различных сегментах. В настоящее время большинство компаний начинает ощущать последствия бурного роста численности торговых марок в тот период: теперь они борются друг с другом за клиентов и корпоративные ресурсы.