Виды рекламы. Преимущества и недостатки

Недостатки телевидения:

• телереклама кратковременна и эпизодична;
• если реклама не попала в режим дня потенциального покупателя, то и обращения в срок не попадут;
• высокая стоимость;
• требует большого технического и творческого потенциала;

Для достижения эффекта в области  телерекламы, необходимо иметь в  виду следующее:

• интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то , что видит, а не то, что слышит);
• четкая и ясная визуализация;
• привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет;
• реклама должна помогать зрителю сразу воспринять ее суть; 
• сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им;
• каждое слово в рекламе должно работать.

2.4.Радиореклама

Преимущество радио перед другими  средствами массовой информации: 24-часовое  вещание на многие регионы и разнообразие программ. Рекламные объявления, размещенные  в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемый товар или услугу

Виды рекламы на радио:

Дикторское объявление. Человек зачитывает рекламное сообщение, затем оно раз за разом прокручивается во время рекламы или передачи.

Музыкальная заставка. Обладает прекрасным преимуществом: благодаря музыке информация запоминается быстрее. Реклама должна содержать лаконичный и простой текст, который очень легко запомнить.

Достоинства радиорекламы:

• дает хорошие результаты даже для любого бизнеса;
• позволяет воздействовать на определенный вид аудитории;
• невысокая стоимость
• радио - одно из наиболее интимных средств массовой информации. Это ценное для рекламодателя качество;
• реклама по радио прекрасно создает вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности;
• легко внести изменения как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире;
• слушателям радио легче изменить свои пристрастия, чем читателем газет, из-за более молодежной аудитории, готовой на риск покупки новинки;
• способность повторения рекламы большое число раз в течение.

Недостатки радиорекламы:

• некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;
• если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

Мероприятия по повышению эффективности радиорекламы:

• объявление должно включать воображение слушателей;
• сообщение о продукте желательно сопровождать звуком;
• рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной, яркой и запоминающей;
• нужно заинтересовать слушателя;
• для увеличения эффективности можно ввести  в радиообъявления знаменитых людей;
• по возможности использовать "прайм-тайм;
• если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи;
• объявления должно соответствовать контексту передачи, в которую они включаются.

 

 

2.5.Наружная  реклама

Наружной рекламой называют любую  рекламу, расположенную в городе: на стенах и крышах домов, на стендах, щитах и растяжках, в метро  и на и транспорте.

Виды рекламы:

Щиты. Мы привыкли видеть вдоль проезжих частей и пешеходных дорог столбы с рекламой. Она довольно эффективна и всегда обращает на себя внимание. Однако стоит учитывать, что адреса и телефоны не запоминаются. Для эффективности следует использовать крупный шрифт, емкие слова и по возможности установить несколько щитов с рекламной информацией, чтобы в случае, если с первого раза потребителю не удалось рассмотреть или запомнить сообщение, у них появилась бы вторая попытка. У щитов есть рабочая сторона и нерабочая. Та, что обращена к потоку, – рабочая, а другая сторона (чтобы прочитать текст нужно обернуться) – нерабочая. Конечно, всегда используйте сторону, обращенную к потоку. На нерабочей стороне тоже можно публиковать рекламное сообщение. Это обойдется намного дешевле, но, по большому счету, это выброшенные деньги.

Растяжки. Материал с текстом растягивается над проезжей частью. Длительность контакта у прохожих и автомобилистов с информацией на растяжке намного больше, чем с информацией на щитах. Поэтому можно указывать телефоны, адреса и т.д.

Указатели. Стрелка показывает направление  к Вашему офису.

Вывески – мини щиты, вывешивающиеся перед входом в офис. Обладает таким  несравненным качеством, как простота исполнения и дешевизна. Если использовать яркие краски и крупные буквы, то вывеска привлечет к себе внимание издалека.

Штендеры – раскладные конструкции с названием фирмы, телефоном и списком предоставляемых услуг. Выставляются непосредственно рядом со зданием компании.

Люди-сандвичи. Разодетые в костюмы  мужчины и женщины всегда обращают на себя внимание прохожих. Они могут  завлекать их словами, раздавать им листовки.

Пневмофигуры – это объемные надувные фигуры. Бывают любой формы. Довольно нестандартный способ, поэтому  очень хорошо привлекает внимание.

Липкая аппликация – плакат, стикер. Часто встречаются на столбах, стенах домов, в метро, подъездах, университетах и т.д. 

Городские конструкции –  реклама  размещается на будках, урнах, остановках.

Достоинства:

• очень заметна из-за своего размера;
• воздействует на потребителей 24 часа в сутки, в течение долгого времени;
• просто и очень эффективно передает рекламную информацию.

Недостатки:

• высокая стоимость;
• вложенные средства возвращаются не ранее, чем через несколько месяцев, а то и лет;
• кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.

Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:

• щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;
• визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;
• использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;
• необходимо составлять цветовую гамму  так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;
• на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;
• для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы;
• необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д.

2.6.Транспортная  реклама

 

Надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла). Транспортная реклама подходит для магазинов и фирм, предлагающих различные услуги населению, а также для организаторов массовых мероприятий, целевой рынок которых сосредоточен в данном населенном пункте.

Существуют два типа наружной рекламы: динамичная и статичная.

Динамичная та, мимо которой движутся люди. Времени, чтобы воспринять такую рекламу у людей мало, поэтому реклама должна быть четкой, написана крупным шрифтом и содержать короткий текст.

Статичная реклама – реклама  в метро, лифтах и т.д. Люди находятся  относительно неподвижно по отношению к ней.  В такой рекламе можно привести факты, детали, описание. Предложить им развернутый текст.

Виды:

Реклама на и в общественном транспорте: автобусе, маршрутке, трамвае, троллейбусе, электричках и поездах:

• Басорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);
• Печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
• Реклама на мониторах в транспорте;

Важно отметить что, реклама, размещенная  снаружи транспортных средств, обращена к иной группе населения, чем реклама  внутри их.

Витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).

Реклама в лифтах. Очень простой способ. Когда человек поднимается на лифте, обыкновенно ему нечем заняться, и он может уделить внимание объявлению, прочитать его и даже записать адрес или телефон.

Достоинства рекламы на средствах  транспорта:

• Хорошо заметна и, следовательно, эффективна;
• Доступна потребителям в течение 16 или 18 часов в сутки;
• Ее можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей, пользующихся машинами;
• Постоянно перемещается по городу; ваше объявление увидят различные группы потребителей.

Недостатки рекламы на средствах  транспорта

• Постоянное движении, у людей всего несколько секунд, чтобы усвоить информацию (касается только рекламы на бортах).
• Подвержена воздействию атмосферных факторов и актов вандализма.
• Не всегда уместна и не всегда доступна.

Существуют пять наиболее важных правил рекламы на транспорте.

• Часто попадаться на глаза.
• Привлекать к себе внимание.
• Быть краткой.
• Быть без труда читаемой на ходу.
• Быть понятной.

2.7.Реклама  в Интернете

На сегодняшний день существует множество способов размещения рекламы  в сети Интернет, каждый из которых  при различных задачах по своему эффективен. 
На сегодняшний день существует множество способов размещения рекламы в сети Интернет, каждый из которых при различных задачах по своему эффективен.

• Промо-сайт - инструмент продвижения продукта/услуги/имиджа компании в сети Интернет, который воздействует на определенную часть целевой аудитории. Промо-сайт создается на время проведения рекламной кампании и содержит всю необходимую информацию об акции: сроки, условия, место проведения, новости, on-line конференции, анонсы событий и другие сведения;
• Контекстная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска;
• Медийная реклама: баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах;
• Продакт-плейсмент в онлайн играх - интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс;
• Рассылки подписчикам с помощью e-mail, rss, новостные рассылки;
• поисковая оптимизация (SEO)
• СММ (SMM) Маркетинг социальных медиа - маркетинговый инструмент PR, продвижение товаров и услуг в социальных сетях;
• Рассылка пресс-релизов;
• Реклама в тематических каталогах и поисковых системах;
• Реклама в блогах и на форумах;

2.8. Сравнительная характеристика видов рекламы и картина рекламного рынка в России

Что бы более наглядно показать ситуацию на рекламном рынке России, я приведу  сравнительную характеристику видов рекламы (табл. 2) и итоги развития рекламного рынка за 2012 год(табл.3).

Таблица 2 Сравнительная характеристика видов рекламы

Средство распространения	Плюсы	Минусы
Газеты	Высокий тираж. Быстрая реакция  на события. Оперативность в изменениях. Сравнительно низкая стоимость.	Полиграфические нечеткости. Короткие  сроки жизни объявления. Высокая конкуренция с аналогическими объявлениями в рекламном блоке.
Журналы	Высокое полиграфическое качество. Фактор престижа. Сравнительно долгий срок службы объявления. Вторичные читатели.	Небольшой тираж. Низкая оперативность  в изменениях пресс-маркета. Относительная  высокая стоимость.
ТВ	Движение + текст + изображение + звук. Большая аудитория. Сильное психологическое  воздействие.	Высока стоимость изготовления и размещения. Мало времени для передачи сообщения. Люди недовольны прерыванием программ. Общественная цензура.
Радио	Высококачественный стереозвук. Атмосфера  интимности. Ультраоперативность. Относительно невысокие цены.	Нет визуальности. Люди часто перекличаются на другие радио-станции. Трудно анализировать отдачу.
Средство распространения	Плюсы	Минусы
Наружная реклама	Крупная графика, особый психологический  эффект. Работает 24 часа в сутки. Фактор престижа.	Эффективен лишь небольшой объем  информации. Относительно высокая стоимость изготовления и аренды.
Полиграфичес- кая реклама (печатная продукция) и  сувенирная продукция	Длительная продолжительность  работы рекламы. Высокое полиграфическое  качество и индивидуальность. Благожелательная реакция клиента (подарок). Принцип пользы (календарь, схема, полезная информация, сувенир). Вторичная аудитория.	Быстрое привыкание клиента к рекламе  как к фону. Отсутствие желания  покупать при утилитарных обращениях. Размытие целевой аудитории. Относительно высокая стоимость сувенирной продукции.
Транзитная реклама (реклама на транспорте)	Многочисленная аудитория. Длительное многократное воздействие. Невысокая  конкуренция с аналогичной рекламой (относительно небольшие рекламные  блоки)	Специфическая аудитория: выпадают люди, передвигающиеся на личном транспорте.  Необходимость большого тиража (в метро) и дополнительного (резервного) тираж на случай актов вандализма.
Реклама на месте продажи	Сильное психологическое воздействие. Возможность объяснения дополнительных свойств товара. Элемент шоу и праздника. Возможность пощупать руками.	Сильная зависимость от мастерства персонала, необходимость дополнительного  обучения.
«Директ-мэйл» (прямая почтовая реклама)	Возможность гибкой выборки клиентской базы. Личностный характер воздействия. Относительно невысокая стоимость.	Часто не доходит до сотрудника, принимающего решения о покупке (застревает у  секретаря). Большой процент «мертвых душ» (переехавших клиентов и т.п.)