Виды маркетинга, жизненный цикл товара
Доклад, 03 Марта 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Спрос - Негативный
Тип маркетинга: Конверсионный
(используется при такой рыночной ситуации, когда на некоторый товар ощущается негативный спрос, т.е. покупатели плохо реагируют на товар - они не знают и не приемлют товар.)
Цель: Создание спроса
Мероприятия: Усиление или разработка плана рекламной работы и продвижения товара
Прикрепленные файлы: 1 файл
виды маркетинга ЖЦТ 2.ppt
— 98.50 Кб (Скачать документ)Исследования показали, что среди недавно выведенных на рынок товаров терпят неудачу
- 20-20% товаров промышленного назначения
- 30-35% товаров широкого потребления.
- Причинами провала новых продук
тов являются: - недостаточный анализ рынка -45%
- дефекты товара – 29%
- недостаток эффективных маркетинговых мероприятий – 25%
- чрезмерно высокие издержки – 19%
- действия конкурентов -17%
- производственные проблемы 12%
- другие причины -30%
Факторы маркетинга, учитывающие на различных фазах ЖЦТ
- Внедрение - Привлечение к новому товару лиц, формирующих общественное мнение
- Рост - Расширение сбыта и ассортиментной продукции
- Зрелость - Поддержание отличительных преимуществ
- Спад – Сократить Оживить Прекратить