Товарная политика предприятия

Цель курсовой работы – раскрыть сущность товарной политики фирмы.
Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи:
1. Проанализировать товар как элемент комплекса маркетинга.
2. Рассмотреть товарную политику предприятия.

Введение ………………………………………………………………………….. 3
Глава 1. Товар как элемент комплекса маркетинга………………………….… 5
1.1. Разработка и выведение нового товара на рынок……………..12
1.2. Жизненный цикл товара………………………………………....13
1.3. Марка товара……………………………………………………..14
1.4. Упаковка товара …………………………………………………18
1.5. Тестирование товара……………………………………………..19
Глава 2. Товарная политика предприятия……………………………………….21
2.1. Управление маркетингом в условиях жизненного
цикла товара………………………………………………………21
2.2. Марочная политика………………………………………………23
Заключение ………………………………………………………………………..25
Список используемой литературы……………………………………………….26