Товарная политика. Кодовая система
Контрольная работа, 13 Ноября 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Товарная политика предполагает осуществление таких мероприятий, как разработка новых видов продукции, модернизация товара, снятие с производства устаревших товаров, установление оптимальной номенклатуры и наилучшего ассортимента выпускаемых товаров, разработка упаковки и проведение маркировки товаров, сервисное обслуживание и прочее.
Немаловажную роль в товарной политике и в маркетинге в целом играет роль штрихкодирование, которое в современных условиях не только способствует учету движения товара, спроса на товар и т.п., но также и продвижению товара, так как в кодах (в частности в QR-кодах) можно зашифровать всю необходимую для потребителя информацию, например, информацию о товаре, адрес предприятия-производителя, web-ссылка на сайт компании и т.п.
Прикрепленные файлы: 1 файл
контольная Надя.docx
— 388.95 Кб (Скачать документ)Основными целями товарной политики является:
- обеспечение прибыли
- увеличение товарооборота
- приумножение доли рынка, на котором действует фирма
- снижение расходов на производство и маркетинг
- повышение имиджа
- рассеивание риска.
Соответственно к задачам товарной политики относится: поиск новых товаров; развитие новых товаров; ввод новых товаров на рынок; обоснование форм товаров; регулирование качества товаров; контроль за поведением новых товаров на рынке и т. д. Первые три указанные задачи решаются при введении новых товаров на рынок, а решение прочих задач происходит на протяжении всей жизни товара.
В условиях конкурентной среды
значительная часть информации должна
быть оперативной, а также недоступной
для ее использования специально
нерегламентированными
Наличие штрихкода на упаковке даёт возможность организовать эффективный контроль за происхождением товаров в любой из точек, начиная упаковочной линией, кончая складом магазина.
Список использованной литературы
- Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2005. — 204 с.
- Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2002. —219 с.
- Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: учебное пособие.- М.:Издательство ПРИОР, 2002. – 128 с
- Овечкина О.М. Основы маркетинга: Учеб. пособие. -М.: Издательство деловой и учебной литературы, 2004. -288с.
- Ходеев Ф. П. Маркетинг для студентов средних специальных учебных заведений— Ростов н/Д: «Феникс», 2003. — 224 с.
- Хруцкий В.Е.., И. В. Корнеева И.В. Современный маркетинг: Учебное пособие – Финансы и статистика, Москва, 1999.
- Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ. - Ростов н/Д: Феникс, 2005. - 156 с
- Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. – М.: «Сирин», 2001. – 308с.
- Веб-сайт http://marketingworld.narod.ru
- Веб-сайт http://www.marketidea.ru
- Веб-сайт http://www.kompoblog.ru
- Веб-сайт http://lpgenerator.ru
- Веб-сайт http://www.mcdonalds.com
- Веб-сайт https://my.avon.ru/
1 POS – материалы (Point Of Sales – с английского, место продаж) рекламно-информационные материалы, размещаемые непосредственно в торговой точке.