Технология анализа конкурентов на базе концепции «4Р»
Контрольная работа, 26 Марта 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Понятие «комплекс маркетинга» впервые научно закреплено в 1964 году профессором Гарвардской школы бизнеса Нейлом Борденом. Однако, истоки его уходят в далекие 40-е годы прошлого столетия, когда Д.Каллитон впервые применил так называемый «рецептный подход» в изучении затрат на маркетинг. Продавец был определен им как «составитель маркетинговой программы из ингредиентов», так как именно он осуществляет планирование стратегии конкуренции, одновременно являясь менеджером, способным интегрировать все составляющие в комплекс маркетинга.
Содержание
Задание 1. Технология анализа конкурентов на базе концепции «4Р»
Задание 2. Практическая часть
Список используемых источников
Прикрепленные файлы: 1 файл
маркетинг.doc
— 193.50 Кб (Скачать документ)Составленные маркетологом отчет о позиционировании и ценностное предложение используются внутри фирмы, а также другими организациями, например рекламными агентствами, которые привлечены к разработке маркетинговой стратегии. Они кратки и лаконичны и написаны, как правило, несложным для потребителей языком, несмотря на то что часто сопровождаются легко запоминающимися слоганами и ключевыми фразами для общения с покупателями. Обычно они составляются для товарной линии или торговой марки, но иногда — для одного товара или для компании в целом. Что касается отчетов в отношении товаров или торговых марок, то они играют несколько важных ролей. Они обеспечивают руководство для сотрудников отдела НИОКР и разработки товаров относительно того, какого рода атрибуты следует изменить или добавить к существующим продуктам. Они обеспечивают руководство для тех, кто разрабатывает рекламные кампании, в отношении того, на чем должны фокусироваться эти рекламные кампании (например, рекламы Volvo почти всегда фокусируются на безопасности или долговечности, хотя Volvo могла бы сказать много другого о своих автомобилях). Ценностное предложение руководит решениями, касающимися ценообразования. Таким образом, отчет о позиционировании, или ценностное предложение, в буквальном смысле составляет основу, на которой строится маркетинговая стратегия. Более широко, когда эти отчеты используются на бизнес-уровне, как это иногда имеет место, они выражают стратегическое направление деятельности компании во всех областях. Обещать целевому рынку позиционирование или ценность определенного рода — это одно. Выполнить такое обещание — другое. Четкие и лаконичные утверждения о позиционировании и ценностные предложения могут играть важную роль в успешном выполнении намеченной стратегии.
Список используемых источников
- Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. М: «ИНФРА-М»-2001.
- Фасхиев Х.А, Попова Е.В., Как измерить конкурентоспособность предприятия? Маркетинг в России и за рубежом №4 – 2003.
- Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. С-Пб.-2001.
- Концепции маркетинга | Маркетинговое управление | Описание методик ...
- www.iteam.ru/publications/
marketing/section_28/ - 34k - Инструменты маркетинга (комплекс 4Р) - Теория и практика ...
- www.marketing.spb.ru/lib-mm/
tactics/4p_answers.htm - 71k - Маркетинг в лицах - Инструменты маркетинга (комплекс 4Р) по Ф.Котлеру
- www.lexgroup.ru/rus/market-
pers1/ - 76k - Методика 4P (журнал "Генеральный директор", №3 2008) -
- www.classs.ru/digest/
marketing/marketing59/ - 33k - Маркетинг / Основы маркетинга / Комплекс маркетинга (маркетинг-микс)
- marketing.web-3.ru/
definitions/komplexmarket/ - 36k - Позиционирование товара на рынке
- www.training.com.ua/word/k/
Pozitsionirovanie_tovara_na_ rynke.html - 47k - Что такое позиционирование. Позиционирование товара, компании на
- surin.marketolog.biz/
positioning.htm - 103k - Методика позиционирования товара из 7 шагов - Теория и практика ...
- www.marketing.spb.ru/lib-
research/segment/product_ positioning.htm