Стратегический маркетинг
Курсовая работа, 09 Апреля 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов и организаций посредством создания свободного конкурентного обмена товаров и услуг, формирующих ценностей для покупателя. Актуальность моего исследования. Сегодня многие специалисты осознали принципиально важную роль маркетинга. Это актуально для предприятий любых отраслей - экономика. В настоящее время в России ситуация на рынке получилась такая: рынок так таковой не развит, слабо развита внешне экономическая деятельность.
Целью проведенного мною исследования является понятие и проблемы возникающие при внедрении стратегического маркетинга.
Содержание
Введение……………………………………………………………..............3
Глава1. Стратегический маркетинг и содержание его деятельности…...5
1.1. Понятие стратегического маркетинга…………………………....5
1.2. Содержание стратегической маркетинговой деятельности…….8
1.3. Критерии классификации, генезис и виды стратегий…………..10
Глава 2. Стратегическое управление маркетингом……...………………14
Глава 3 .Маркетинг в строительстве………………………………………16
3.1. Маркетинговые исследования рынка строительной продукции...16
3.2. Маркетинговая среда строительного рынка………………………19
3.3. Разработка плана маркетинга строительного предприятия……...21
Заключение………………………………………………………….............25
Библиография……………………………………………………………….27
Прикрепленные файлы: 1 файл
Tit_list (7) (1).docx
— 59.31 Кб (Скачать документ)Отсюда следует вывод, что стратегический маркетинг в структуре фирмы играет значительную роль, так как указывает фирме на такие возможности, которые обеспечивают потенциал для ее роста и рентабельности.
Ф.Котлер.: «Маркетинг – социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими.».
- Маркетинг. Учебное пособие./ А.А.Романов, В.П.Басенко,Б.М.Жуков. М.: «Дашков и К»,2014г.
- Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник./ Е.И.Мазилкина. М.: «Дашков и К»,2013г.
- Маркетинг рекламы.Учебное пособие./ М.А.Блюм, Б.И.герасимов, Н.В.Молоткова. М.: «Феникс», 2013г.
- Маркетинг и Менеджмент. Экспресс – курс./ Ф.Котлер, К.Л.Келлер. М.: «Питер», 2014г.
- Управление маркетингом. Учебное пособие./ Н.Капон, В.Колчанов, Дж.Макхалберт. М.: «Питер», 2010г.
- Маркетинг. Учебное пособие./ Т.С.Бронникова, А.Г.Чернявский. М.: «Кнорус», 2008г.
- Ленивый маркетинг. Учебник./ Т.С.Жданова. М.: «Дашков и К», 2009г.
- Маркетинг. Учеьник 3 – издание./ Г.Л.Багиев, В.М.Тарасевич. М.: «Питер», 2010г.
- Маркетинг. Учебник 7 – издание./ А.М.Годин. М.: «Дашков и К», 2009г.
- Маркетинг. Учебное пособие./ Г.Л.Бункин. М.: «ЮНИТИ», 2008г.