Специфика BTL-мероприятий при продвижении услуг (на примере одной из категорий услуг)

Целью контрольной работы является изучение особенностей продвижения банковских услуг с помощью BTL-акций.
В работе использовались различные источники, авторы которых по-разному интерпретируют BTL-технологии как механизм продвижения товаров и услуг. Несмотря на то, что BTL-направление развивается в России уже не один год, научной литературы по данному вопросу достаточно мало.

Введение
Глава 1. Теоретические подходы к изучению BTL-коммуникаций
1.1 BTL в системе маркетинговых коммуникаций
1.2 Основные виды BTL-коммуникаций
Глава 2. BTL-коммуникации в сфере банковских услуг
2.1 Понятие банковских услуг и особенности их продвижения
2.2 Особенности BTL-рекламы в сфере продвижения банковских услуг
Глава 3. Продвижение банковских услуг «Юниаструм банка» с помощью BTL-акций
3.1 Общая характеристика стратегии рекламной кампании «Юниаструм банка»
3.2 Методика оценки эффективности BTL-акций в продвижении банковских услуг «Юниаструм банка»
3.3. Оценка эффективности проведения BTL- акций «Юниаструм банка»
Заключение
Список использованной литературы