Создание портфеля торговых марок/брендов

Проблема оптимизации системы управления созданием и продвижением бренда относится к наиболее актуальным проблемам современного маркетинга. Это объясняется тем, что управление брендами на современном рынке стало намного более сложным, так как мировые компании не только постоянно создают новые бренды, с целью получить долгосрочный экономический рост, но и не отказываются от старых, с тем чтобы сохранить уже завоеванную долю рынка, прибыль и лояльность потребителей. Эта тенденция привела к необходимости создания портфелей брендов, которые требуют особого подхода к управлению, выработке новых и оптимизации старых моделей брендинга. Таким образом, объектом настоящего исследования является система управления созданием и продвижением бренда на современном рынке. Предметом исследования является портфельный подход к управлению брендами, как наиболее эффективный и наилучшим образом отвечающий стремительно изменяющимся условиям современного рынка.
Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом. Бренд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар.

Введение……………………………………………………………….…………..3
1. Понятие и сущность брендинга……………………………..……………...4
2. Принципы формирования и управления брендом, портфельный подход……………………...………………………………………………………6
3. Технология разработки, использования, и оценки бренда……………….9
Заключение……………………………………………………………….………16
Список использованных источников……………………………………...…....17