Современная концепция маркетинга

• гибкость, мобильность, адаптивность;
• простота;
• соответствие масштабов, сложности структуры маркетинговой службы профилю деятельности предприятия, характеру производимых им товаров;
• ориентация на конечных потребителей;
• предоставление работникам службы должных прав.

Для мотивации персонала  службы маркетинга можно рекомендовать  использование модели «4С» (рис. 1.8).

 
Рис. 1.8. Модель мотивации персонала 

Каждое предприятие должно разработать должностные инструкции для работников службы маркетинга. Основные должностные функции менеджера  по маркетингу включают:

• создание работоспособного коллектива, занимающегося маркетингом;
• сбор и оценка рыночной информации;
• совершенствование концепции маркетинга и его стратегии;
• непосредственное планирование маркетинга и управление им;
• подготовка смет расх<span class="Normal__Char" style=" font-family: '