Шпаргалка по "Маркетингу"

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Июня 2013 в 11:59, шпаргалка

Краткое описание

Работа содержит ответы на вопросы по дисциплине "Маркетинг".

Прикрепленные файлы: 1 файл

МАРКЕТИНГ шпоры.doc

— 208.50 Кб (Скачать документ)

 

28:Характеризующие ресурсы предприятия и эффективность их использования можно разделить на группы:1.показатели характеризующие финансовые ресурсы пр-ия:-основные средства(их сумма,состав,показатели эффективного использования.-оборотные ср-ва(сумма,состав, структура,показатели оборачиваемости.-капитал(структура,показатели эффективности).Показатели финансового состояния-устойчивость,ликвидность,платежеспособность.2.группа:характеризующие трудовые ресурсы:численность работников,общая численность,показатели движения,производительность труда,расходы на оплату труда(сумма,уровень,структура,средняя заработная плата).3.Показатели,характиризующие материальные ресурсы:основные фонды(состав,структура).Показатели,характеризующие результат хозяйственной деятельности:1.показатели объема и структуры товарооборота,товарооборот(объем,состав, показатели динамики,структура(ассортимент)2.показатели доходов:валовой доход(сумма,уровень,факторы),операционные доходы(сумма,структура),внереализационные доходы.3.показател прибыли и рентабельности.Обобщающим показателем оценки эффективности может выступать показатель экономического потенциала.-совокупность ресурсов-финансовых,трудовых,материальных,имеющихся в распоряжении предприятия, а также способность его работников использовать эти ресурсы в соответствии с основной целью пр-ия.

 

29.Коэф-ты:1.дложение товара в целом и при распределении отдельных товаров продавцам(производителям,посредникам),регионам,2.Объем,структура и  динамика предложения.

3. Производственный  сырьевой  потенциал предложения.4.Эластичность  предложения. 2.Покупательский спрос на товары в целом и при распределении по отдельным товарам,покупателям(массовые,личные). 3.Потребительский потенциал:емкость рынка ср-в пр-ва,предметов потребления,рынка услуг,эластичность спроса.4.Пропорциональность рынка:соотношение спроса и предложения.Товарная структура товорооборота.Региональнальня структура рынка.5.Региональные различия состояния и развития рынка:региональная вариация соотношения спроса и предложнения.6.Деловая активность-портфель заказов,его состав,заполненность и динамика,число ,размер сделок.7.Рыночный риск-инвестиционный риск,риск принятия маркетинговых решений, риск случайных рыночных колебаний.8.Масштаб рынка,уровень монополизации и конкуренции.Число фирм,выступающих на рынке.Общий объем реализации товаров.Доля малых,средних,крупных предприятий.

 

 

 

30.Рекламная компания-это комплекс рекламных мероприятий,разработанных в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара,представляющих соответствующие сегменты рынка,с целью вызвать их реакцию,способствующую решению фирмой своих стратегических и тактических задач.Учитываются людские и технические ресурсы, уровень доступности к информации.На высокую эффективность можно рассчитывать если они подготовлены и проведены на основ маркетинговых исследований,создана обоснованная и запоминающаяся рекламная продукция.Мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельности скоординированы.Она бывает:подготовительной(планирование).Кульминационной.Заключительной. Эффективность-заключается в выборе способов оценки эффективности рекламы.2.Метода оценки:1.Отношение суммы затрат на рекламу к объему чистой прибыли.2.Отношение суммы затрат на рекламу к объему чистой прибыли.Относительную эффективность рекламы можно установить:сооношением объемов продаж и прибыли до и после рекламы и затраченной на нее суммы.2.Изменением процента информированности заданной рекламной аудитории о продукции(анкетирование).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                                                                                                                                                         


Информация о работе Шпаргалка по "Маркетингу"