Шоковая реклама

1.2Социальная  и политическая реклама

Социальная реклама  — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного  поведения и привлечения внимания к проблемам социума.

Она появилась  вместе с возникновением государственной политики и политической рекламы. Она появилась тогда, когда возникли государства, и власти потребовалось вступить в коммуникацию с населением, чтобы получить от него помощь в поддержании порядка и пополнении армии. Власть в государстве посчитала удобным повлиять на поведение граждан через информацию социального характера.

Социальная реклама  — разновидность социального  продукта, существенно отличается от государственной и политической рекламы.

Чаще всего  заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, а рекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам.

Принцип социальной рекламы заключается в невозможности  преследования коммерческих или политических целей, а также упоминаний конкретных коммерческих брэндов, организаций, марок (артикулов, моделей) товаров, а также политических партий и отдельных политиков.

Следует сказать  о задачах социальной рекламы. Они  следующие:

- формирование  общественного мнения;

- привлечение  внимания к актуальным проблемам  общественной жизни;

- стимулирование  действий по их решению;

- формирование  позитивного отношения к государственным  структурам;

- демонстрация  социальной ответственности бизнеса;

- укрепление  социально значимых институтов  гражданского общества;

- формирование  новых типов общественных отношений;

- изменение поведенческой  модели общества.

Одна из наиболее популярных тем социальной рекламы - это борьба со СПИДом и наркоманией. Проблемы современного общества напрямую отражаются в социальной рекламе. Если продолжить список тем, наиболее затрагиваемых в социальной рекламе в современной России, то это:

- насилие в  семье;

- алкоголизм  и курение;

- аборты;

- профилактика  чрезвычайных ситуаций;

- гражданские  права и обязанности (налоги);

- профилактика  личной безопасности граждан.

Политическая  реклама - это коммуникация с помощью  СМИ и других средств связи  с целью повлиять на установки  людей в отношении политических субъектов или объектов. Такими субъектами могут быть кандидаты на выборах, действующие политики, политические организации, государственные структуры — правительства, министерства, партии.

Политическими объектами могут стать программы, политические события, документы, бюджет. Политическая реклама формирует имидж людей, идей, программ, политических взглядов. Политическая реклама возникла вместе с политикой. Она появилась тогда, когда впервые появились государства и власти, потребовалось вступить в коммуникацию с населением, что - бы получить от населения помощь в поддержании порядка и пополнить армию. Власть в государстве посчитала удобным через информацию влиять на поведение граждан.

Исследование

Анкетирование

Мы провели  анкетирование 100 человек разного  возраста и рода занятий.

1) Нужна ли  реклама? 80%-да 20%-нет

2) Смотрите ли  вы рекламу? 70%-да 20%-нет 10%-иногда

3) Хочется ли  вам попробовать рекламируемый  товар? 60%-да 40%-нет

4) Согласны ли  вы что реклама «двигатель  прогресса»? 80%-да 20%-нет

5) Знаете ли  вы, что реклама негативно влияет на психику? 19%-да 81%-нет

6) Мешает ли  вам реклама во время просмотра  фильма? 100%-да

7) Покупаете  ли вы новый продукт, который  рекламировали недавно? 10%-да 80%-нет  10%-иногда

Результаты

Заключение

Из проведенного анкетирования можно сделать вывод, что люди относятся к рекламе как к обыденности, не зная, что она негативно влияет на психику.

Воздействие рекламы  на человека

+ -

Обеспечивает  информацией;

Служит средством  для контроля над качеством изделия;

Способствует  увеличению, поддержанию, или стабилизации спроса;

Обеспечивает  стимул для повышения уровня жизни.

Дает бесполезную, вводящую в заблуждение, информацию;

Дифференцирует  товары за счет раздувания мелких различий.

Список используемой литературы

1. Валовая М.Д  «13 бесед о рекламе»

2. Викентьев  И.Л. «Приемы рекламы»

3. Гермогенова Л. «Эффективность  рекламы в России»

4. Дейян А. «Реклама»

5. «Петербургский Рекламист»

6. Серетников Т.К. «Реклама»

Вывод

Проведя данное исследование, я дала полное определение рекламе, узнала, что это такое и для чего она нужна. Также я узнала, что реклама процветала и в древнем мире и продолжает процветать сейчас.

Важное место в рекламном  бизнесе занимает социальная реклама. Она – средство изменить настрой  людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть язвы общества, заставить задуматься о «простых» вещах. Это понятие, лишь недавно вошло в нашу жизнь, и сопровождает нас по пути к здоровому образу жизни.

Социальная реклама влияет на жизнь человека путем эмоциональных и нравственных мотивов. Она «играет» на желании получателей избавиться от отрицательных и добиться положительных эмоций. И апеллирует к чувству справедливости и порядочности.

В социальной рекламе напрямую отражаются проблемы современного общества.

Если говорить о минусах социальной рекламы, то для человека она не приносит никакого вреда. Человек сам для себя решает, что для него важнее – здоровая счастливая жизнь или жизнь полная лишений и разочарований. Социальная реклама только лишь наталкивает на мысли о решении этого выбора.

Социальная реклама не нацелена на материальную выгоду, и  прямых доходов может не приносить. Она не содержит рекламы платных  услуг и товаров, даже если они  предоставляются социальными службами.

Изученные мной источники  доказывают, что реклама негативно влияет на психику человека, а человек относится к рекламе как к обыденности.