Роль упаковки в продвижении товара

В первой главе раскрыты теоретические аспекты понятия упаковки, определены основные разновидности, функции, а также непосредственно роль данного явления в маркетинговой деятельности. Во второй главе рассматривается рынок косметических средств на примере L’Oreal. Проводится оценка эффективности упаковки товаров данной компании на основе базовых сегментов в направленности ее деятельности. Предлагается комплекс мер для совершенствования маркетингового положения компании. Результаты от проделанной работы будут полезны для начинающего маркетолога, столкнувшегося с проблемой продвижения товаров на потребительский рынок, когда потребитель в большей степени сам совершает свой выбор.

Введение …………………………………………………………………………...
Глава I. Теоретические аспекты оценки роли упаковки в продвижении товаров. …………………………………………………………………………….
5
1.1 Упаковка. Сущность и виды. ……………………………………..………. 5
1.2 Функции упаковки. ……………………………..…………………..……... 9
1.3 Концепция создания эффективной упаковки …………………………..... 12
Глава II. Исследование упаковки компании L’Oreal. ……………..……………..
2.1 Анализ целевых сегментов компании L’Oreal. ………………………......
2.2 Анализ упаковки продукции компании…………………..……………….
2.3 Выводы и рекомендации …………………………………………………..
Заключение …………………………………………………………………….…..
Список литературы ………………………………………………………………..