Роль оптовой торговли в каналах товародивижения

           Договоры  содружества заключают между общественными организациями предприятий торговли и промышленности. Договоры являются средством для повышения эффективности экономических связей.

           Средства  массовой информации (газеты, радио, телевидение) широко используются работниками оптовой торговли для воздействия на промышленность и на потребителя. С помощью этих средств привлекается внимание общественности к поставщикам, выпускающим товары низкого качества, которые не пользуются спросом у покупателя.

       В свою очередь оптовая торговля активно воздействует на предприятия розничной торговли, оказывая им помощь в расширении ассортимента, повышении качества товаров, увеличении доли фасованных товаров, организации передовой технологии доставки и продажи товаров, улучшении обслуживания покупателей.

           Оптовые базы совместно  с управлениями торговли определяют поставщиков и покупателей, которые  будут находится в прямых связях. При этом оптовые базы контролируют и несут ответственность за своевременную  отгрузку товаров покупателям.

           Товароведы оптовых  баз организуют оптовую продажу  товаров повседневного спроса, совместно  с розничной торговлей изучают  спрос, проводят выставки-продажи, оптовые  ярмарки по продаже, организуют рекламные  мероприятия.

     Роль  оптовой торговли предусматривает  её активное участие в обеспечении  устойчивой реализации товаров потребителям. Предприятия оптовой торговли контролируют полноту ассортимента в магазинах  обслуживаемой зоны, добиваясь постоянного  наличия в продаже товаров, имеющихся  на складах, участвуют совместно  с промышленностью в рекламных  мероприятиях, организуют перепродажу  излишне закупленных магазинами товаров в другие районы, где на них имеется спрос.

• На макроуровне оптовая торговля выполняет различные рыночные функции: 
  . интегрирующую – по обеспечению взаимосвязи между партнёрами- производителями, продавцами и покупателями – по нахождению оптимальных каналов сбыта продукции; 
  . оценочную – по определению уровня общественно необходимых затрат труда через ценообразование; 
  . организующую и регулирующую – по обеспечению рационального построения и гармоничного функционирования экономической системы с помощью импульсов, стимулирующих структурные изменения.

  Макроэкономические  функции оптовой торговли трансформируются на микроуровне в разнообразные  подфункции или функции оптовых  торговых предприятий, среди них  можно назвать следующие: 
~ функция экономической интеграции территорий и преодоление пространственного разрыва; 
~ функция преобразования производственного ассортимента в торговый ассортимент товаров; 
~ функция формирования запасов для страхования от изменений спроса на товары; 
~ функция сглаживания цен; 
~ функция хранения; 
~ функция доработки, доведения товаров до требуемого качества, фасовки и упаковки; 
~ функция кредитования своих клиентов, особенно мелких розничных предприятий; 
~ функция маркетинговых исследований рынка и рекламы.

     Т.е. подводя итоги  всему сказанному надо отметить, что оптовая торговля является одним их важнейших звеньев  в канале распределения. 
 
 
 
 
 
 

Заключение.

     Оптовая торговля является важным рычагом маневрирования материальными ресурсами, способствует сокращению излишних запасов продукции  на всех уровнях и устранению товарного  дефицита, принимает участие в  формировании региональных и отраслевых товарных рынков. Через оптовую торговлю усиливается воздействие потребителей на производителей; в свою очередь  изготовитель сам подбирает потребителей.

     Типология форм предприятий оптовой торговли не характеризуется широким спектром, хотя при этом представляет интерес  как совокупность значимых элементов, каждый из которых имеет свои организационно-правовые особенности, целевую направленность и методы работы на промышленном рынке.

     Система оптовой торговли решает важнейший  для любого общества вопрос – занятость  и трудоустройство населения, оказавшегося в связи с поступательным ходом  структурных экономических реформ в большинстве своем в положении  безработных. 
 

  Список литературы.

1. ГК РФ. Юрайт; М., 2008
2. Сборник декретов и постановлений Советской власти по народному хозяйству. 1917—1919 гг., , 1918—21; в1—3, М;2002
3. Бокарев Ю.П., Социалистическая промышленность и мелкое крестьянское хозяйство в СССР в 20-е годы. Источники, методы исследования, этапы взаимоотношений, М., 1989;
4. Дмитренко В.П., Торговая политика советского государства после перехода к нэпу, 1921—1924 гг., М., 1971;
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2006
6. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с анг. – М.: АСТ, 2000.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с анг. – М.: Прогресс, 1990.
8. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта / Учеб. пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1999.
9. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб.: Наука, – 2000.- 800 с.
10. Щур Д.Л., Основы торговли, оптовая торговля, издательство "Дело и Сервис", 2005;
11. Валевич Р.П., Давыдова Г.А. Экономика торгового предприятия: Учеб. пособие. Мн.: Выш. шк., 1996.
12. Пронина М.Г., Витушко В.А., Орлова Л.М. и др. Правовое регулирование хозяйственной деятельности предприятия / Под общ. ред. Прониной М.Г. - Мн.: Выш. шк., 2000;
13. Ленин В. И., Полн. собр. соч., 5 изд., т. 1
14. Дихтяр Г.А. Внутренняя торговля в дореволюционной России. М., 1960
15. Орленко Л.В. История торговли: Учебное пособие. - М.: ИД «Форум»: ИНФРА-М, 2006. - 352 с. (Высшее образование).
16. www.gks.ru