Рекламный проект - мебельный магазин

К = (Пф / По) *100%,  где

 К – уровень  достижения планируемого уровня  прибыли (%);

Пф – фактический  объем прибыли за период действия рекламы (руб.);

По – планируемый  объем прибыли за период действия рекламы (руб.)

Пф = 1100000 руб.

По=1500000 руб.

К= 1100000/1500000*100%=74%

Заключение

Одним из основных средств продвижения предприятий является реклама. Это совокупность информационно – пропагандистских средств и мероприятий, применяемых в целях формирования спроса потребителей, эффективной реализации товаров.

Реклама информирует  население о типах и особенностях магазинов, об их месте расположения, режиме и правилах работы, ассортименте и качестве выпускаемой продукции, видах предоставления услуг, методах и формах обслуживания.

По месту  применения рекламные средства можно  на средства внутренней и внешней  рекламы. Средства внешней рекламы рассчитаны на все население; средства внутренней рекламы – на потребителей предприятия.

Помимо средств  внутренней и внешней рекламы  используется реклама по радио, телевидению, в периодической печати.

Формирующийся в России рынок товаров и услуг  все настойчивей требует применения и использования рекламы. Ее корни уходят в глубокую старину и связано с тем, что ремесленникам, торговцам всегда требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т.п.

После проведения анализа внешней среды и возможностей рекламы нами была разработана рекламная кампания мебельного центра «Перестройка». При разработке рекламной кампании мы руководствовались тем, что необходимо привлечь внимание потребителей к мебельному центру. В качестве составляющих рекламной кампании была выбрана реклама на телевидении (канал ОТВ), реклама на транспорте, проведение промо-акции.

Был осуществлен  расчет рекламного бюджета, затем проведена  оценка экономической  эффективности проекта. Расчет показал положительный экономический эффект разработанных нами рекламных мероприятий.

Список литературы

1. Федеральный закон «О рекламе» №38- ФЗ от 13.03.2006 г.
2. Акулич И.Л. Маркетинг  Учебник для студ. экон. спец. вузов / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск: Вышэйшая школа, 2009. - 512 с
3. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров  Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. — 456 с
4. Басовский Л.Е. Маркетинг  Курс лекций.- М.:ИНФРА-М, 2003. - 219с.
5. Белявцев М.И., Иваненко Л.М. Маркетинг  Учеб. пособие. – Донецк, 2003. – 340 с.
6. Великая Е.Г. Менеджмент и маркетинг Статья опубликована в Аудит и Финансовый анализ, 2008 №3, 15 с
7. Воронин С.И. Маркетинг  Учеб. пособие.2-e изд., перераб. и доп. Воронеж: Воронеж. гос. техн. ун-т, 2004. 154 с
8. Горев В.П. Факторы формирования конкурентного преимущества на макро-и микроуровне. -Иркутск: ИГЭА, 2002. -165 с. 
9. Денисенкова А. Как провести шумную рекламную кампанию  М.: АСТ, 2008. - 122 с.
10. Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта  М.: Экономист, 2006. - 639 с.
11. Донцов А.И. Экономические результаты рекламной восприимчивости  М.: ЭКСМО, 2007. - 608 с.
12. Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г., Маркетинг. Конспект лекций «Эксмо», 2008г. - 160с.
13. Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И. Маркетинг: Учебник  Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. - 361 с.
14. Латышева Е.В. Разработка и технология производства рекламного продукта  Учебное пособие – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. – 117 с.
15. Маркетинг   Учебник / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др.; Под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, 1995. - 560 с.:
16. Полукаров В.Л. Телевизионная и радиовещательная реклама  М.: Дашков и К, 2004. - 388 с.
17. Скопин А.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта  Учебно-методическое пособие. – Ярославль, «Ремдер», 2009 – 118 с.
18. Сычева С.В. (ред.). Открытые методики рекламы и Public Relation  М.: "Ось-89", 2004. - 320 с.
19. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта  М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2007. — 340 с.
20. Щепакин М.Б., Петровский В.И. Технологии производства в рекламе М.: Издательство Международного института рекламы, 2001. - 272 с.

 

 

 

 

Приложения

Приложение 1

Рис. 1 Месторасположение  мебельного центра «Перестройка»

Приложение 2

	СТОИМОСТЬ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ   В ЭФИРЕ ТЕЛЕКОМПАНИИ ОТВ
Прайс-лист действителен с 14 января 2013 г.		Все цены даны в  рублях за секунду, в том числе  НДС 18%
Программа	Место в сетке  вещания	Время	ПН	ВТ	СР	ЧТ	ПТ	СБ	ВС
Рекламный блок	между	06:00-07:00	60	60	60	60	60	60	60
Рекламный блок	между	07:00-09:00						60	60
Утренняя  программа"Утро ТВ"	внутри блок №1	07:00-09:00	100	100	100	100	100
Сериал, х/ф, док.фильм	внутри/между	11:00-17:55	100	100	100	100	100	100	100
Авторская программа Галины Левиной "РЕЦЕПТ"	внутри	18:00-18:30	120			120
	повтор	13:00-13:30						Х	Х
"Прямая  линия"                                          (Трудовые отношения,  Право, ЖКХ,  Образование)	внутри	18:00-18:30		120
	повтор внутри	12:00-12:30				Х
Мировые битвы, сериал, х/ф	внутри/между	19:00-23:59	140	140	140	140	140	140	140
"События.  Итоги"	внутри	21:00- 21:30	220	220	220	220	220
	повтор внутри	22:45-23:15	Х	Х	Х	Х	Х
	повтор внутри	01:30-02:00	Х	Х	Х	Х	Х
	повтор внутри	04:00-04:30	Х	Х	Х	Х	Х
Новости ТАУ	внутри	21:30-22:30	160	160	160	160	160
	повтор внутри	02:30-03:30	Х	Х	Х	Х	Х
	повтор внутри	05:00-06:00	Х	Х	Х	Х	Х
"События.  Итоги недели"	внутри	19:00-20:00						180
	внутри	21:45-22:45							Х
РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ
Свободный поиск  офф	между	09:00-18:00	70	70	70	70	70	70	70
Свободный поиск  прайм	между	18:00-01:00	120	120	120	120	120	120	120
Свободный поиск ночь	между	01:00-06:00	20	20	20	20	20	20	20
Х -повтор программы, реклама бесплатно
Объемные скидки при размещении рекламы
более 50 тыс.руб. - 5%, более 100 тыс.руб. - 10%, более 200 тыс.руб. - 15%, более 350 тыс.руб. - 20%, более 500 тыс.руб. - 25%
Размещение бегущей строки - 60 руб. за 1 слово
Слово, набранное ЗАГЛАВНЫМИ буквами считается за 2 слова, телефон с кодом города - за 1 слово. Предлоги, союзы, знаки препинания - не учитываются.
620075, г. Екатеринбург, ул. К.Либкнехта, 22,  e-mail: reklama@obltv.ru  www.obltv.ru  Телефон (343) 237-07-00 пн-пт с 09:00 - 19:00

 

Приложение 3

Прайс-лист рекламы  на бортах автобусов