Реклама в социальных сетях

Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Она оказывает влияние на наше отношение к себе и окружающему  миру. Мы покупаем то, что нам говорят  или «советуют». Существует несколько  различных видов рекламы, выбор которой зависит от рекламируемого товара, масштаба рекламного бюджета, предпочтений рекламодателя и т.д.  В моем докладе речь пойдет о таком виде медийной рекламы, как реклама в социальных интернет-ресурсах. Для разных видов рекламы многие характеристики социальных сетей являются большим преимуществом в сторону выбора этих сетей в качестве площадки. Но насколько эффективна реклама в социальных сетях? Зачастую всё зависит от вида социальной сети и от виды выбираемой рекламы.  
Социальные сети общего формата. Сюда можно отнести крупнейшую русскоязычную сеть «ВКонтакте». Здесь людей не связывают общие интересы или какая-либо совместная деятельность. Социальные сети подобного рода созданы в первую очередь для коммуникативных целей, то есть для общения с друзьями, родственниками, знакомыми и коллегами. Сюда же можно отнести сеть «Одноклассники», где пользователи имеют возможность найти людей, с которыми раньше учились. В англоязычных странах очень популярны такие сети, как «Facebook» и «Bebo». 
Профессиональные социальные сети. Такие сети созданы исключительно для общения среди представителей определённых профессий. Профессиональные социальные сети позволяют найти сотрудников или наоборот работу, наладить контакт с представителем определённой компании, разместить корпоративную новость или пресс-релиз и воспользоваться многими другими возможностями. К наиболее популярным профессиональным социальным сетям в российском Интернет можно отнести «RB.ru», «Профессионалы» и «Мой круг». За рубежом очень популярна сеть «LinkedIn», а также «XING». 
Социальные сети по интересам. Кого-то объединяет музыка, кого-то любовь к природе, а кого-то любимый телесериал. Общие интересы или любовь к конкретной деятельности порождают образование определённых социальных сетей, где пользователи могут пообщаться с единомышленниками. В России и за границей большое распространение имеют такие сети, как «Last.fm» и «MySpace». 
Бывают и другие виды социальных сетей, но их уже сложнее выделить в силу не столь большого их распространения.  
Теперь рассмотрим некоторые виды рекламы, которые можно эффективно использовать на платформах многочисленных социальных сетей. 
Первый, один из самых распространенных в виде баннера. Баннеры обычно размещаются стандартного размера( изображения в левой (120х300) и нижней (600х90) частях страниц. Нижний баннер учитывается только если пользователь его увидел). С учётом специфики рекламируемого товара или услуги баннерную рекламу лучше размещать в таких сетях, где наиболее лучшим образом присутствует целевая аудитория. Администрация социальных сервисов предоставляют рекламодателям и различные дополнительные услуги, такие, как геотаргетинг по регионам, городам, полу и возрасту. Таким образом, вы можете управлять своей рекламной кампанией и по этим параметрам, делая воздействие рекламных материалов более целевым. Но важно отметить, что одна только баннерная реклама в социальных сетях малоэффективна, так как она остаётся в таких местах практически незамеченной.  
Другой вид рекламы в любой социальной сети – это скрытая реклама. Этот способ не официального размещения рекламы, которая не является прямым упоминанием о фирме или продавце. При этом способе рекламы в социальной сети создается несколько аккаунтов, которые постепенно начинают превращаться под воздействием грамотных маркетологов и специалистов по продвижению в посещаемые страницы социального сервиса. При грамотной работе с аккаунтами и сообществами, вы со временем сможете не только отлично использовать их для проведения собственных рекламных кампаний, но сдавать их в качестве рекламных площадок другим заинтересованным лицам. При помощи такого способа рекламирования в социальных сетях можно достичь отличных результатов. Но для достижения успеха вам понадобиться некоторое количество времени и огромного багажа знаний, в том числе и знания человеческой психологии. Поэтому лучше всего проведение такой рекламной кампании доверить такому человеку, который обладает всеми необходимыми данными для этого. 
Еще один вид рекламы – вирусный маркетинг. 
Этот вид рекламы в сети наиболее эффективный. Смысл вирусного маркетинга — запустить вирусную рекламу, чтобы она сама себя продвигала. То есть создать видео ролик, аудио запись, изображение, текст с очень интригующей темой, возможно иногда грубой, но самое главное, вирусный материал должен быть применим для любого возраста, пола и статуса людей. При распространении вирусных роликов необходимо производить так называемый посев. Для этого существуют, разумеется, такие специализированные социальные сети, как «YouTube» и «RuTube». Однако посев в других социальных сетях, по интересам или общего формата, в определённые группы «ВКонтакте» и так далее позволяет эффективно увеличить посев. Вирусный маркетинг подразумевает то, что элементарное донесение до пользователя интересного контента с рекламой продукта или услуги. Это достаточно сложный вид рекламы, но при правильном подходе может сыграть основополагающую роль в продвижении вашей компании.  
Но что нужно для того, чтобы вирусный маркетинг стал эффективным? 
Надо помнить, что вирус должен соответствовать скрытым желаниям потребителя, быть простым и понятным, и легко передаваемым.  Эти три вещи в одном, посеянные заранее, в нужный момент активируются и начинают захватывать все больше пространства, передаваясь по мере узнавания у потребителей. В вирусном маркетинге основное событие держится на деликатном доверии, навязчивость вызывает  раздражение.