Реклама как инструмент продвижения товара на примере ОАО «НЦЗ»

Реклама совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропаганды является мощным маркетинговым средством нецено-вой конкуренции. Если коммерческие усилия предприятия направлены на со-вершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то рек-лама выполняет обратную задачу - адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Хорошо это или плохо с социальной и экономической точек зрения? Многие экономисты считают, что реклама предоставляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор.

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ И УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ 5
1.1 Реклама в системе коммуникаций 5
1.2 Организация рекламной деятельности 17
1.3 Управление деятельностью по созданию рекламы 21
Глава 2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И УПРАВЛЕНИЯ ЕЮ НА ОАО «НОВОТРОИЦКИЙ ЦЕМЕНТНЫЙ ЗАВОД» 25
2.1 Маркетинговый анализ деятельности предприятия 25
2.2 Организация рекламы на ОАО “НЦЗ” и управление ею 37
2.3 Эффективность рекламной деятельности предприятия 43
Глава 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ОРГАНИЗАЦИИ
И УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ОАО «НЦЗ» 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 59