Разработка логотипа Levis

Особое внимание уделяется  новинкам в сфере технологии производства джинсов и веяниям моды. Например, линия LEVI’S Naturals это коллекция джинсовой одежды из некрашеных и не выцветающих тканей , LEVI’S Engineered Jeans – это линия, основанная на идее создания “идеальных” джинсов, смоделированные с применением новейших технологий ЭВМ или совместное детище LEVI’S и Филипс – куртка LEVI’S ICD+ со встроенным MP3 плеером и телефоном Филипс Xenium.

Как мы видим, компания LEVI’S не намерена сдавать позиции мирового лидера по производству джинсовой одежды. Расширяется ассортимент, создаются все больше новых линий и направлений в производстве, что охватывает вкусовые предпочтения любых слоев населения.

 

Рисунок 7 – продукция компании в рекламе

 

Конечно же всему миру известны очень крупные и великие компании, которые стали брендами. При этом их логотипы всемирно известны и не представляют собой большого интереса в отличии от самой компании. Но, тем не менее, находясь на вершине славы, многие компании со своими руководителями любят рассказывать различные истории о том, как всё начиналось.

И особенно интересной темой становится первый логотип компании, который и принес известность, тем не менее, был куплен у дизайнера чуть ли не за 5 долларов, а то и совсем безвозмездно. Многие слухи говорят также о том, что известные логотипы были либо заполученными незаконно, либо придуманы не талантливыми дизайнерами и графиками, а простыми людьми. Смысл некоторых логотипов совсем не вяжется с самой деятельностью компании. Тем не менее, они все равно были применены и весьма успешно. Особо удачным примером становятся компании, которые никогда не меняли логотип. Своим примером они показывают, что смена дизайна символа компании никаким образом не влияет на успешность. Единственное, что важно – это качество работы, правильная структура. Именно эти принципом и руководствовался создатель бренда Levi`s.

Этот бренд стал очень  популярным благодаря производству одежды исключительного качества. Особенно джинсов. Естественно, логотип компании менялся. В 1886 году появился знаменитый логотип компании. На нем изображены две лошади, которые пытаются разорвать пару джинсов. По легенде такой логотип появился после нашумевшей истории о машинисте, который джинсами связал вместе два вагона и успешно доехал до нужной ему станции. Логотип стал воплощением прочности штанов из денима.

 

Рисунок 7 – Первый логотип компании

 

В 1936 году, к логотипу бренда, добавилась маленькая красная этикетка, которая была пришита к правому заднему карману, что бы джинсы Левис были более узнаваемы. Все версии логотипа Levi’s были выполнены внутри самой компании, поэтому нет никакой возможности назвать дизайнера или шрифт. Последний — по той причине, что такого шрифта в обиходе просто нет. Кроме того, для всех своих рекламных кампаний Levi’s используют дизайны надписей, сделанные арт-директорами из самой Levi’s.

Рисунок 8 – логотип Levi`s.

 

Логотип фирмы прослеживается на каждой новой модели одежды без исключения. Именно благодаря логотипу можно отличить настоящие джинсы от подделки. И в этом случае второй логотип компании стал непосредственно единственным и неповторимым. Именно его уже долгие годы так любят и уважают знаменитости. Одежда Levi`s – действительно потрясающая. Настоящий бренд, превосходный лидер продукции. Логотип помогает отличить настоящие джинсы от подделок: на красном флажке в 1971 года большая «Е», стала маленькой. Некоторые джинсы на значке Red Tab имеют значок патента R в кружочке с логотипом Levi’s или без него. Чаще всего встречается второй вариант. Компания проводит ребрендинг для удешевления изделий. На оригинальных джинсах надпись Levi’s выполняется серебристо-серого цвета, а на подделках – белого.

Логотип компании очень прост, но, в то же время, интересен своим шрифтом и его невозможно спутать с какими - либо другими брендами.

Кроме логотипа данный бренд  частенько проводит различные рекламные акции, где афиширует свои джинсы. Это без сомнения интересно. Например, наиболее известная рекламная акция – «в поисках сбежавших манекенов» в городах Порту и Лиссабон (Португалия). Главной идеей рекламы стал “побег” манекенов: они больше не хотят стоять за стеклом в вещах, которые наполняют энергией жизни. И потому они разбивают витрины, чтобы отправиться на свободу жить полной жизнью.

Своим приверженцам Levi’s предлагает поучастововать в поиске манекенов-беглецов, но не для того, чтобы вернуть их, а для того, чтобы сфотографироваться с ними и прислать снимки на конкурс. Обладатели самых ярких фото получат призы от любимого бренда. 

 

Рисунок 9 – Продукция компании в рекламе

 

Рисунок 10 – Продукция  компании в рекламе

 

Логотип компании очень прост, но, в то же время, интересен своим шрифтом и его невозможно спутать с какими - либо другими брендами. 

В отличие от джинсов логотип компании теперь неизменен:

 

Рисунок 11 – Логотип компании

 

Лишь иногда можно встретить  этот же логотип, но в другом цвете:

 

Рисунок 12 - Варианты логотипа компании

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3 ТВОРЧЕСКИЙ ПОИСК

3.1 Концепция образа

Проанализировав деятельность известных компаний, были сделаны выводы, что необходимо создать логотип, а так же проект для известной компании Levi`s. При модернизации логотипа данной компании учитывалось то, с чем ассоциируется сама компания и её деятельность.

 Эта компания ассоциируется  у меня с:

свободой

красотой                                                             легкостью

           

 

 

качеством                                                   универсальностью    

                                      

Джинсы Levi`s ассоциируется с чем-то очень комфортным, не таким, как у всех. Надев такую одежду, можно сразу ощутить себя свободным, молодым стильным, готовым на любые безумные поступки.

3.2. Эскизная разработка 

При работе над модернизацией  логотипа компании Levi`s, не сразу были достигнуты желаемые результаты. Изначально , была показана только рука с джинсами на пальцах.

Начальный вариант логотипа выглядит так:

Рисунок 13 – Первый эскиз логотипа

Затем рисунок был исправлен: в чёрно-белом варианте были добавлены звёзды – как символ американского флага и возле бренда нарисованы крылья, как у ангела. Но и этот вариант не был окончательным.     

Рисунок 14 – Второй эскизный вариант

 

Третий раз было придумано  сразу несколько эскизов, из которых  и был выбран окончательный вариант.

 

 

 

  (а)                          (б)

 

Рисунок 15 – утверждённый логотип.

 

 

 

 

 

 

 

4 КОМПОЗИЦИОННЫЙ АНАЛИЗ  И ФОРМООБРАЗОВАНИЕ

 

Композиция логотипа —  это структура построения, обусловленная  его идейным содержанием, а также  характером и назначением. Композиция определяет, как будут расположены друг относительно друга все элементы разрабатываемого логотипа: цвета, буквы, узоры, графические части.

Два основных требования к  любому логотипу — это его узнаваемость (легкость запоминания и последующее  узнавание) и оригинальность. И в  то же время любой логотип должен быть достаточно прост, без лишних, нагромождающих его «наворотов». Узнаваемость в частности заключается во взаиморасположении элементов и менять последнее нельзя, либо следует задать ограниченное малое количество вариантов взаиморасположения надписи и знака например.

Требование внешней простоты имеет еще одно важное проявление: логотип должен быть максимально компактным, цельным, переносимым и вписываемым в любой контекст, будь это веб-страница или упаковка товара. Даже если логотип текстовый, то он прежде всего является знаком, который должен сначала проглатываться как графический образ, а потом уж читаться. Читаемость у логотипа стоит не на первом месте, её оттуда сместила графичность.

Чтобы логотип привлекал  внимание и не раздражал, необходимо тщательно обдумать его композиционную составляющую. Набросать несколько вариантов и посмотреть со стороны. Можно показать эскизы своим коллегам (умеющим хранить секреты и дать оценку незавершённой работе). Очень важно вовремя понять, что в нем лишнее и что еще нужно добавить. Обычно сначала следует отсекать лишнее снова и снова, доводя образ до предельной абстрактности на грани интуитивного восприятия образа.

Для создания данного логотипа использовались следующие художественные средства:  пятно и линия. Также частью художественных средств является текстура.

Приборы и материалы данной работы: карандаш, бумага, графический  редактор CoralDrawX4 и фотошопAdobePhotoshopCS 5.

 

Рисунок 16 – Схема соподчинения

- Доминант – это кисть руки с джинсами на пальцах, обособленная форма, яркий элемент рисунка, который выделяется из  всей композиции.

- Акцент – это логотип. Заинтересованный плакатом человек, увидевший доминант, автоматически переводит взгляд на яркий логотип, привлекающий к себе внимание за счет шрифта и объёма букв. Возникают три вопроса: « Рука с жестом «круто», «А что круто?» – джинсы, «А какие джинсы?» – Levi`s.

- Второстепенный элемент – звёзды возле кисти напоминают Американский флаг.  Да и вся цветовая гамма частично похожа на флаг США. За счет этих элементов логотип выглядит более ярко и динамично.

 

 

                   

   

Рисунок 17 – Схема формообразования

 

 – Основная композиционная ось и линия направления движения.

 

 – Вспомогательная ось.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проделанной  данной работы, удалось приблизиться к поставленным целям и задачам. Была выбрана одна из известных компаний по производству женской обуви. Логотип был выполнен в цифровом виде. В результате получился довольно креативным и профессиональным. 

Были приобретены навыки по работе в графической программе и в фотошопе. Овладение навыками данных программ, помогут в дальнейшем реализоваться в своей специальности и уверенно  в ней работать.

Логотип получился очень запоминающийся, будет привлекать внимание клиентов и повысит спрос на одежду Levi`s.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Нестеренко О. И. Краткая энциклопедия дизайна / О. И. Нестеренко.  - М.: Мол. Гвардия, 1994. - 334 с.
2. Устин В.Б.  Композиция в дизайне. Методические основы композиционно-художественного формообразования в дизайнерском творчестве: учеб. пособие. В.Б.  Устин. — 2-е изд., уточненное и доп.  - М., 2007.
3. Общие требования и правила оформления документов в учебном процессе: метод. указания. – Ростов н/Д: Издательский центр ДГТУ, 2011. – 19 с.
4. История компании Levi`s: [Электронный ресурс]: www.brandpedia.ru (Дата обращения: 16.06.2013).
5. Могущество империи Levi`s: [Электронный ресурс]: www. denim-magazin.ru (Дата обращения: 17.06.2013).
6. Леви Страусс - создатель джинсов Levi`s: [Электронный ресурс]: www.release-me.ru (Дата обращения: 17.06.2013).
7. Levi`s в наши дни: [Электронный ресурс]:  www.jeansinfo.ru (Дата обращения: 19.06.2013).