Разработка комплекса маркетинга для продукции компании Skiff
Курсовая работа, 01 Июня 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Целью данной курсовой работы является разработка комплекса маркетинга для продукции компании Skiff. Объектом исследования является -электронная книга (ридер) Skiff Reader. Предметом исследования является комплекс маркетинга фирмы Skiff для данного продукта.
Содержание
Введение……………………………………………………………………. 5 - 6
Глава 1. Описание товара…………………………………………………..7 - 8
Глава 2. Методика исследования рынка……………………………..…..9 - 13
Глава 3. Анализ маркетинговой среды……………………………………....14
3.1 Анализ макросреды……………..…………………..…..........14 - 21
3.2.Анализ микросреды……………..…………….……..….….21 - 27
Глава 4. Разработка товарной политики…………………………………….28
4.1 Основные виды классификации нашего товара……….…........28
4.2 Концепция трёх уровней товара………….………………....28 - 30
4.3. Этапы жизненного цикла товара………………………....30 - 32
4.4 Марочный подход…………….………………….……… ...32 - 36
Глава 5. Позиционирование товара…………………………………….37 – 38
5.1 Сегментирование рынка…………….….…………………..39 - 44
5.2 Позиционирование товара на рынке города Уфа………………44
Глава 6. Анализ ценовой политики……………………………………..45 - 49
Глава 7. Оценка конкурентоспособности товара……………………....50 - 51
Глава 8. Разработка системы распределения товара…………………..52 - 56
Глава 9.Товародвижение………………………………………………...57 - 59
Глава10.Разработка коммуникационной политики фирмы, система ФОССТИС………………………………………………………………..60 – 67
Глава 11. Реклама и рекламная деятельность………………………….68 – 70
Заключение……………………………………………………………....71 - 74
Список использованной литературы………………………………………75
Приложение………………………………………………………………76 - 77
Прикрепленные файлы: 1 файл
Маркетинг.docx
— 203.21 Кб (Скачать документ)Простая анкета (с перечнем закрытых вопросов).
Образец анкеты:
Уважаемый покупатель, компания «Skiff» просит вас заполнить данную анкету, т.к. хочет больше узнать о Ваших предпочтениях относительно ридеров, что бы непрерывно совершенствовать свой товар в соответствии с Вашими потребностями.
Подчеркните подходящий для вас вариант ответа (вы можете подчеркнуть несколько вариантов):
- Ваш пол:
- мужской;
- женский.
- Ваш возраст:
- 14-18;
- 19-23;
- 24-30;
- 30-40;
- 40 и выше.
- Ваш социальный статус:
a) школьник;
б) студент;
в) работник;
г) служащий;
д) иждивенец;
е) ваш вариант ответа ____________________________.
- Любите ли вы читать книги?
- да;
- нет.
- Какие жанры книг вы больше всего предпочитаете?
- фантастика;
- романы;
- хоррор;
- научная литература;
- детективы;
- ваш вариант ответа ___________________________.
- Откуда вы узнали о нашем товаре?
- в журналах Cosmopolitan, Esquire и Popular Mechanics;
- у друзей;
- в интернете;
- у родственников;
- ваш вариант ответа ___________________________.
- Чем привлёк вас данный товар?
- функциями;
- внешним видом;
- удобством;
- ценой;
- ваш вариант ответа ____________________________.
- Хотели бы вы приобрести наш товар?
- да;
- нет.
- Ваш вариант ответа ____________________________.
- Хотели бы вы приобрести товар этого рода другой фирмы?
- да (название фирмы) ___________________________;
- нет, меня не интересуют товары данного рода.