РАЗРАБОТКА И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «СЛАВИЯ-ТЕХ»

Целью дипломного проекта является разработка предложений по совершенствованию комплекса маркетинга для данной компании.
Реализация поставленной цели предполагает решение следующих задач:
1)определить элементы комплекса маркетинга;
2) выявить специфику комплекса маркетинга для торговой компании;
3)дать краткую характеристику деятельности компании;
4)провести анализ хозяйственной деятельности;

Введение..................................................................................................................4
Глава 1.Теоретические основы формирования комплекса маркетинга в компании……………………………………………………………………………..6
1.1 Сущность и необходимость комплекса маркетинга...........................................6
1.2 Разработка основных элементов комплекса маркетинга…..............................12
1.3 Специфика комплекса маркетинга в торговле………………………………24 Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности компании Славия-Тех…..…...34
2.1 Характеристика и финансовый анализ компании Славия-Тех………….......34
2.2Анализ маркетинговой среды компании Славия-Тех…....................................39
2.3Анализ комплекса маркетинга компании………………...............................53
Глава 3.Основные направления совершенствования комплекса маркетинга…69
3.1 Создание единой службы маркетинга для компании Славия-Тех…….........69
3.2 Разработка маркетинговой стратегии и позиции на целевом рынке…….75
3.3 Разработка мероприятий для совершенствования комплекса маркетинга………………………........................................................................86
3.4 Расчет бюджета мероприятий и оценка их эффективности……………….102
Заключение...........................................................................................................110
Список использованных источников.................................................................114
Приложение ........................................................................................................117