Product Placement в современном рекламном бизнесе

Основоположником  Product Placement в России считают Леонида Гайдая. Именно он в своих фильмах начал рекламировать товары, услуги, идей.

Например, в фильмах:

• «Бриллиантовая рука» - «Советское шампанское»;
• «Иван Васильевич меняет профессию» - авторучка с перетекающими фигурками,  Сберегательный банк. В этом фильме один из героев говорит, обращаясь прямо глядя в лицо зрителю: «Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе. Если, конечно, они у вас есть»;
• «Спортлото 82» - игра «Спортлото», напиток «Байкал», сигареты «Мальборо» и др.

В России дела с комплексным продвижением товара при помощи кино идут совсем плохо. Почти единственный громкий пример – пиво и одеколон «Юнкерские» по фильму «Сибирский цирюльник». Особенно обидно становится за старые мультфильмы. Нельзя сказать, что производители совсем уж забросили мультфильмы (на прилавках магазинов можно встретить сгущенное молоко «Чебурашка», «простоквашинский» шоколад и т.д.), но эти попытки единичны. А с зубной пастой «Ну, погоди!» произошла вообще интересная история. Оказалось, что пасту производят в Болгарии.

Для современного российского кинематографа, к сожалению, свойственно размещение в кадре не рекламы товара, а образа и интересов определенных групп, таких, как бандиты, политики и др.

Оценивая ситуацию, сложившуюся на сегодня, можно констатировать, что эффект от размещения такой «рекламы», в которой образ криминальных лидеров овеян ореолом романтики и добродетели, не заставил себя долго ждать.

Кроме того, многие рекламодатели просто-напросто не понимают ценности Product Placement, и по-прежнему предпочитают тратить деньги на не всегда качественную и изрядно поднадоевшую рекламу, вместо того, чтобы использовать ненавязчивое упоминание в кино.

8. Product Placement в беллетристике. В последнее время в России работает несколько ПР-агентств, среди прочих услуг предлагающих скрытую рекламу в книгах наиболее популярных в России авторов. Как правило, такие агентства работают не с авторами, а с издательствами.

На сегодняшний момент ведущая роль по Product Placement в книгах – у агентства «Фабула». Просмотрев в Интернете сайт агентства, рекламодатель может выбрать любого из предложенных авторов, узнать график выхода их еще не написанных произведений и то, на какую аудиторию творения рассчитаны. Например, аудитория Незнанского – это мужчины от 25 до 55 лет, со средним достатком. У Анны и Сергея Литвиновых в читательницах обнаружены сплошь замужние женщины.

Потом можно договориться о «включении» продукта рекламодателя, например, в рацион или гардероб героев или героинь. Заявку на это нужно представить агентству не менее чем за три с половиной месяца до выхода книги, при этом издательство обязательно советуется с автором конкретного издания, так как многие из них несколько настороженно относятся к некоторой продукции или же размещают информацию только о брендах «де люкс».

Расценки на размещение такого рода рекламы самые разные. Зависят, прежде всего, от того, кто является автором книги, а также и от тиража, чем он меньше - тем меньше и цена.

Самым удачным автором для Product Placement в России считается Дарья Донцова.  Хотя она никогда не признается в том, что ее персонажи кушают продукты не просто так. На вопросы журналистов по поводу гонорара, она обычно отвечает: «…В книгах я пишу только о том, чем пользуюсь сама: о лекарствах, о косметике и парфюмерии, и даже о клиниках, где лечилась и где хорошие врачи. И при этом я запросто критикую то, что мне категорически не нравиться… »

Автор детективных романов Татьяна Устинова, наоборот утверждает, что создает в своих произведениях скрытую рекламу, но при этом старается не злоупотреблять, максимум две рекламы на роман. Она заявляет, что автор обязательно за свою работу получает деньги, ведь он должен вписать эти товары в текст так, чтобы все смотрелось гармонично и не вызывало раздражения у читателя. Литератор утверждает, что товары, которые им предлагают рекламировать должны быть интересны среднестатистическим людям, а для таких товаров, например, как «Мерседес» - существуют другие способы продвижения на рынках.

В беллетристике в России к рекламному натиску еще не привыкли, но еще в 2003 году Дарья Донцова написала книгу «Филе из Золотого петушка», эффектное название которой гармонировало с названием фирмы полуфабрикатов.

Используя скрытую рекламу в своих литературных произведениях, автор должен помнить о том, что читатель не должен терять к нему доверия. И если гламурная беллетристика рассказывает, как героиня бродит по бутикам и скупает сапоги, то у потребительницы не может быть сомнений: автор и впрямь считает, что без сапог женщине лучше по Москве не ходить.