Понятие и содержание маркетинговой деятельности

П – прибыль.

 

Используя приведенные соотношения, получаем:

П = К * Ц – (К * Зпер + Зпост) = К *(Ц – Зпер) -  Зпост;

В соответствии с экономическим  смыслом точки безубыточности прибыль  в этой точке равна нулю (П = 0).Это  наступает при определенном критическом  объеме производства (Ккр):

Ккр = Зпост / (Ц  – Зпер).

 

 Критический объем  производства в денежном выражении  определяется по формуле:

Ккр = Зпост / (1 –  Зпер / Ц),   где

Зпер / Ц – удельный вес  переменных затрат в цене товара.

 Положение точки безубыточности  задано исходными параметрами.  Учет изменения этих параметров  позволяет определить:

1. объем продукции для обеспечения  установленной суммы прибыли:

К = (П + Зпост) / (Ц  – Зпер),

2) предельный уровень цен:

Ц = Зпер + (П + Зпост) / К

   Этот метод позволяет  решить следующие вопросы финансово-хозяйственной  деятельности:

- сколько продукции выпускать;

- каков минимально достаточный  объем производства;

- какова минимальная цена  продукции.

К постоянным затратам отнесём  общепроизводственные, общехозяйственные  и коммерческие расходы. К переменным расходам относятся амортизационные  отчисления, сырьё и материалы,  затраты на электроэнергию, заработная плата производственных рабочих  и отчисления на социальные нужды.

Получим:

Зпост = 1,6+1,25+2 083=2 085

Зпер =18 000+250+27,7+82 124+5 436= 106 125

К= 2 085*(2 754-2 159)=3

 

Таким образом если объем  работ равен 3 еденицам то прибыль практически равна 0. Каждая дополнительная еденица ремонтных работ будет приносить прибыль. Проведем графический анализ критического объема производства.

Таблица 2.7.1

Кол-во работ	Постоянные затраты. руб.	Выручка тыс.руб	Переменные затраты. тыс.руб	Общие затраты тыс.руб
0	2	0	2	0
1	2	2,6	4,2	2,2
2	2	5,2	6,4	4,4
3	2	7,8	8,6	6,6
4	2	10,4	10,8	8,8
5	2	13	13	11
6	2	15,6	15,2	13,2
7	2	18,2	17,4	15,4

 

3.2. Анализ структуры  расходов проекта. Построение диаграммы

 

Структура себестоимости  выражается в процентах и исчисляется  исходя из следующих расходов:

 

1) Сырье и материалы 

2) Амортизационные отчисления

3) Электроэнергия на технологические цели

4) Общепроизводственные  расходы

5) Общехозяйственные расходы

6) Заработная плата производственных рабочих

7) Отчисления на социальные  нужды

8)  Коммерческие расходы

 

Структура себестоимости.

Таблица 3.2.1.

№	Расходы	Процентное соотношение; %
1	Сырьё и материалы	76
2	Амортизационные отчисления	0,02
3	Электроэнергия на технологические  цели	0,2
4	Общепроизводственные расходы	0,03
5	Общехозяйственные расходы	0,02
6	Заработная плата производственных рабочих	16,7
7	Отчисления на социальные нужды	5,03
8	Коммерческие расходы	2
9	Полная себестоимость	100%

 

На основании расчетов в таблице  3.2.1. построим диаграмму.

 

Диаграмма используется для  лучшего восприятия долей статей калькуляции. Из нее видно, что наибольшие затраты составляют сырье и материалы. Самая малая доля расходов относится к амортизационным отчислениям, чуть больше расходы на электроэнергию и технологические цели общепроизводственные расходы. Диаграмма позволяет производителю контролировать расходы.

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2006
2. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. – 3-е изд., перераб. и доп., - М.: ФиС, 2007
3. Королькова, Е.М. Организация маркетинга на предприятии / Е.М. Королькова // Учебное пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. тех. ун-та, 2008
4. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я, глава «Маркетинговые исследования» - М, Финансы и статистика, переиздано 2006
5. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. – М.: «Вильяме», 2005
6. Куликов Л.М. Основы экономических знаний - М.: Финансы и статистика, 2000
7. Макконнелл Кэмпбелл Р., Брю Стэнли Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. /Общ. ред. Пороховского А.А. - М.: Республика, 1992.
8. Маршалл А. Принципы экономической науки: В 3 т. Пер. с англ./Ред. Радынова О.Г. - М.: Прогресс, 1993
9. Мирзоев Р.Г. Методология эффективности в менеджменте и маркетинге. Учебное пособие. - СПб, 1997.
10. Мостовая Е.Б. Основы экономической теории: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: НГАЭиУ, 1997
11. Базылев Н.И. Гурко С.П. «Экономическая теория» Москва 2004 г.

12. Борисов Е.Ф. «Экономическая теория» Москва 2005 г.