План маркетинга предприятия ОАО "Сургутнефтегаз"

Цель курсового проекта состоит в выявлении и анализе мероприятий по совершенствованию организации сбыта и реализации продукции данного предприятия. Для достижения поставленной цели необходимо провести подробный анализ предприятия, выбрать определённую стратегию маркетинга, которая определяет, как нужно применить структуру маркетинга, чтобы привлечь и удовлетворить целевые рынки и достичь целей организации. В решениях о структуре маркетинга главное -планирование продукции, сбыт, продвижение и цена.

Введение…………………………………………………………………………...3
1 Раздел. Общие сведения « Сургутнефтегаз»……………………..4
1.1.Товарный ассортимент……………………………………………………….9
1.2.Оценка маркетинговой ориентации СНГ…………………………………..11
2 Раздел. Определение целей деятельности СНГ……………………………..13
2.1. Характеристика микро и макро среды деятельности СНГ………………15
2.2. Маркетинговые исследования потребителей…………………………….19
2.3. Исследования конкурентов………………………………………………..23
3 Раздел. Разработка комплекса маркетинга по товару………………………31
4 Раздел. Ценовая политика………………………………………………..……38
5 Раздел. Сбытовая политика……………………………………………….......42
6 Раздел. Политика продвижения товара………………………………………45
7 Раздел. Планирование доходов и расходов на маркетинг………………...52
Заключение……………………………………………………………………….54
Библиографический список……………………………………………………..55