Рефераты по маркетингу
Миссия фирмы. Ее значение и структура. Разработка миссии предприятия
Контрольная работа, 06 Апреля 2014
Термин «маркетинг» образован от английского слова market-рынок и означает «ориентацию на рынок». Однако это очень емкое понятие, его можно трактовать как:
новую систему взглядов на рыночное общественное производство, в основу которой положены социально-этические и моральные нормы общения, а также интересы потребителей и общества в целом;
научную дисциплину, систему теоретических и практических знаний, разрабатываемых в основном на микроэкономическом уровне;
один из видов творческой управленческой деятельности, который содействует расширению производства и торговли, увеличению занятости путем выявления запросов потребителей и организации исследований и разработок для удовлетворения этих запросов;
концепцию управления деятельностью предприятия и реализацией товаров, ориентированную на производство, сбыт, рынок и потребителя;
Многоуровневый маркетинг
Реферат, 06 Ноября 2013
Деятельность многих МЛМ-фирм наносит серьезный экономический ущерб государству. Практика показывает, что их деятельность сопровождается многочисленными нарушениями налогового законодательства. В соответствии с анализом, проведенным специалистами налоговой полиции только по реальным результатам финансово-хозяйственной деятельности московской ветви МЛМ-фирм, занимающихся распространением продукции коррекции веса, в бюджет страны ежегодно не попадает около 30-50 % от всего товарооборота компаний.
Множество определений маркетинга
Лекция, 12 Мая 2014
Маркетинг - процесс прогнозирования потребностей потенциальных покупателей и удовлетворения их путем предложения соответствующих товаров, технологий и услуг. Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Маркетинг - деятельность по обеспечению наличия нужных товаров и услуг для нуждающейся категории людей в нужном месте, в нужное время и по подходящей цене. Маркетинг - система управления деятельностью фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе изучения рынка и в интересах получения прибыли. Маркетинг - предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары посредством обмена. Маркетинг - средство ликвидации дефицита, т. е. потребности в чем-либо.
Мобильные технологии для маркетинговых компаний
Творческая работа, 14 Ноября 2013
Мобильный маркетинг - это коммуникация с целевой аудиторией при помощи мобильного телефона. Высокая эффективность мобильного маркетинга доказана обширной практикой зарубежного и российского рынка.
При помощи мобильного маркетинга успешно решаются задачи стимулирования продаж, поддержки брендов, обратной связи с потребителями, получения объективных рейтингов рекламоносителей и информационных каналов, анализа эффективности сбытовых сетей и региональных рынков.
Мобильный маркетинг
Курсовая работа, 11 Июня 2015
Мобильный маркетинг - это набор маркетинговых мероприятий, которые позволяют организациям взаимодействовать со своей целевой аудиторией интерактивным образом - с помощью любого мобильного устройства и/или (сотовой) сети.
Увеличение скорости доступа во всемирную паутину, появление новых возможностей благодаря росту скорости обработки информации позволило в разы увеличить эффективность применения мобильного маркетинга. С появлениме смартфонов и технологии мультитач мобильный телефон становиться главнм экраном в нашей жизни. Если до этого лидирующее положение занимал телевизор, то сейчас же для наиболее активной части насления экран мобильного телефона становится главным источником получения информации и общения в on-line среде.
Модели поведения покупателя на потребительском рынке
Курсовая работа, 21 Декабря 2013
Достижение этого преимущества возможно благодаря умелому применению принципов, методов, приемов маркетинга - системы социально - экономической деятельности в условиях рыночных отношений в обществе.
Каждый из нас ежедневно совершает те или иные покупки, потребляет соответствующие товары и услуги. Поэтому продавцов, у которых имеются необходимые нам товары и услуги, интересуют вопросы:
- как мы обеспечиваем свое ежедневное существование;
- почему мы покупаем именно данные товары;
- где, сколько и когда мы покупаем соответствующие товары.
Модели покупательского поведения
Контрольная работа, 03 Января 2014
Цель данной работы дать характеристику модели поведения конечных потребителей.
Для достижения цели ставятся следующие задачи:
- изучить модель покупательского поведения;
- факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение;
- процесс принятия решения о покупки.
Модели пяти конкурентных сил Портера
Курсовая работа, 27 Марта 2013
Цель данной курсовой работы - оценить конкурентоспособность региональных производителей мороженого с помощью одного из маркетинговых инструментов, а именно, модели «5 сил М.Портера».
Для выполнения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач:
- проанализировать влияние каждой «силы» на конкурентоспособность предприятий на рынке молочной продукции;
- исходя из полученных данных, следует определить конкурентные преимущества региональных фирм по сравнению с другими продавцами в данной отрасли.
Модели рекламного воздействия
Реферат, 17 Декабря 2013
Воздействие рекламы на получателя призвано создавать у него социально-психологическую установку (аттитюд). «Установка это внутренняя психологическая готовность человека к каким-либо действиям».
Обычно выделяют такие основные уровни психологического воздействия:
1. когнитивный (передача информации, сообщения);
2. аффективный (формирование отношения);
3. суггестивный (внушение);
4. конативный (определение поведения).
Сущность когнитивного воздействия состоит в передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре; факторов, характеризующих его качество и т.п.
Модели рекламной коммуникации
Курсовая работа, 14 Сентября 2014
Целью данной работы и является:
1) Определение и анализ модели рекламной коммуникации;
2) Определить, что же это собственно такое – модель рекламной коммуникации;
Задачи:
Изучить модели рекламной коммуникации;
Оценить эффективность рекламной модели КУП «ГМЗ№1»
Моделирование бизнес процессов
Реферат, 27 Декабря 2010
Реализацию задачи построения моделей бизнес-процессов некоторой предметной области обязательно должно предварять детальное обследование рассматриваемой области. Необходимо на словесном уровне описать проблему, которая долоюна быть решена методами структурного анализа.
Моделирование и использование культурной специфики потребителей продукта/услуги
Реферат, 04 Апреля 2014
Поведение потребителей является областью маркетинга, изучающей процесс выбора товаров, услуг, идей или опыта их приобретения, распоряжения отдельными потребителями, группами и организациями для удовлетворения своих нужд и желаний.
Моделирование и реорганизация бизнес-процессов
Курсовая работа, 06 Октября 2013
В рамках расчётно-графической работы я должна разработать модель (описание) существующего «как есть» бизнес. Далее необходимо проанализировать исследуемый бизнес-процесс и предложить рекомендации по его реорганизации (совершенствованию). Предлагаемые рекомендации необходимо обосновать и отобразить в виде модели бизнес-процесса «как должно быть». Моделирование деловых процессов, как правило, выполняется с помощью case-средств. К таким средствам относятся BPwin, Silverrun, Oracle Designer, Rational Rose и др. Функциональные возможности инструментальных средств структурного моделирования деловых процессов будут рассмотрены на примере case-средства BPwin.
Модель AIDA
Доклад, 22 Марта 2013
Модель AIDA – это аббревиатура от английского Attention, Interest, Desire, Action (внимание, интерес, желание, действие – соответственно), суть которой сводится к тому, что эффективная реклама должна решить четыре задачи:
Привлечь внимание потенциального клиента (AIDA – Attention (внимание))
Вызвать интерес к рекламируемому продукту (AIDA – Interest (интерес))
Сформировать желание купить товар (AIDA – Desire (желание))
Сагитировать действие – в идеале, покупку товара (AIDA – Action (действие))
Модель VALS
Доклад, 11 Ноября 2011
В 1978 г. Калифорнийский Стэнфордский исследовательский институт (Stanford Research Institute (SRI)) разработал модель VALS (values and lifestyles – ценности и жизненные стили), основываясь в значительной степени на теорию иерархии потребностей Маслоу. Модель делила американских потребителей на 9 сегментов, объединив их в три основные группы: ведомые нуждой (11%), направляемые извне (67%) и внутренне направляемые (22%). Также некоторые авторы выделяют четвертую группу «Интегрированные», а другие относят данный сегмент к группе «внутренне направляемых». Каждый сегмент характеризовался собственными ценностями, стилем жизни, демографическими характеристиками и образцами покупочного поведения.
Модель маркетинга услуг по Джону Ратмелу
Доклад, 19 Ноября 2014
Одной из ранних концептуализации маркетинга банковских услуг была модель,
разработанная Д. Ратмелом в 1974 году (Rathmell, 1974). Дисциплина «маркетинг услуг»
только зарождалась вначале 1970 гг. прошлого века в ответ на явный и стремительный
рост преобладания сферы услуг над промышленным сектором и сельским хозяйством
вплоть до 80% в ВВП развитых стран.
Модель поведения потребителя товара Pandora
Курсовая работа, 09 Сентября 2013
В 1982 году ювелир Пер Ениволдсен и его жена Винни открыли в центре Копенгагена небольшой магазин, где были представлены оригинальные ювелирные украшения ручной работы. Менее чем за десять лет Pandora обзавелась собственным производством, магазинами по всему миру и преданными поклонниками. Но именно 2000 год можно назвать поворотным моментом — дизайнеры марки Лон Франдсен и Лизбет Эно Ларсен придумали знаменитые браслеты со сменными подвесками-шармами. Драгоценные металлы, драгоценные и полудрагоценные камни, редкие породы дерева, эмаль и муранское стекло — из этих материалов создаются подвески и брелоки. Из этих брелоков Pandora предлагает вам создать свое неповторимое украшение, наполненное смыслом. Как будто вы завязываете узелок на память о каком-то приятном моменте своей жизни и теперь никогда о нем не забудете.
Модель покупательского поведения
Реферат, 04 Апреля 2013
Для лучшего продвижения товаров на рынке необходимо тщательное изучение данного рынка, а также факторов, влияющих на поведение покупателей. С этой целью в маркетинговой науке был создан ряд понятий и принципов, таких как потребительский рынок, покупательское поведение, сегментирование рынка, позиционирование товара и др.
Модель покупательского поведения
Контрольная работа, 14 Октября 2014
Специфика рынка потребительских товаров состоит в том, что эти рынки делятся на многочисленные сегменты, имеющие определенные категории покупателей со своими требованиями, вкусами, запросами, традициями, культурными особенностями, границами платежеспособного спроса. Именно потребитель, решая, что и где покупать, определяет, какие товары производить и какой бизнес будет успешным. Исследователи рынка изучают влияние многочисленных факторов на поведение покупателя при принятии им решения о покупке.
Монетарная политика
Курсовая работа, 23 Апреля 2014
Целью данной курсовой работы является определение экономического значения монетарной политики в рамках модели IS-LM, а также ее концепция и практика реализации в зарубежных странах.
В соответствии с поставленной целью, задачами данной работы будут:
Рассмотрение сущности денежно-кредитной политики;
Представление роли денежно-кредитных инструментов в регулировании макроэкономики;
Анализ монетаристской политики в рамках модели IS-LM;
Практическое применение монетарной политики в зарубежных странах;
Изучение и анализ реализации денежно-кредитной политики в Республике Беларусь.
Мониторинг рекламной деятельности
Контрольная работа, 09 Мая 2013
В работе мы часто сталкиваемся с непониманием сути мониторинга рекламы рекламодателями. Часто он воспринимается как трата времени и средств. Далее хотим остановиться на основных аргументах замониторинг рекламы, исходя из собственного опыта. Задачи, которые решает мониторинг рекламы:
контроль качества рекламы
контроль объемов рекламы, размещаемой через посредников или свои представительства
бенчмаркетинг
Монополістична конкуренція
Курсовая работа, 12 Марта 2014
Актуальність обраної теми курсової роботи полягає насамперед в тому, що монополістична конкуренція є не тільки найбільш поширеною, але і найбільш важкою досліджуваною формою галузевих структур. Багато чого, тут, залежить від конкретних деталей, що характеризують продукцію і технологію, а також від природи стратегічного вибору, наявного у фірм. Тому наша задача в даному випадку зводиться до виявлення й опису спільних моментів і найбільш характерних закономірностей такої економічної структури як монополістична конкуренція. Проблеми монополізації господарського життя , конкуренція на товарних ринках привертають сьогодні пильну увагу не тільки спеціалістів, але і широких прошарків населення.
Монополия
Контрольная работа, 13 Января 2013
Опыт западных стран в антимонопольном законодательстве велик и разнообразен. Возникновение подобного законодательства обусловлено историческими причинами. В силу особенностей развития экономики различных стран сложились разные системы антимонопольного регулирования. В глобальном масштабе выделяется два подхода: американский и европейский.
В Казахстане на данном этапе проблема монополизации перестает быть чисто экономической, и все больше становится политической. Однако общеизвестно, что у экономики, прежде всего, не должно быть политической принадлежности. И только тогда государство в полном объеме может заменить десятилетиями складывающиеся монополии свободным и самоорганизующимся рынком.
Монополия и конкуренция
Курсовая работа, 11 Ноября 2015
Целью курсовой работы является изучение сущности конкуренции и монополии.
Для достижения данной цели были решены следующие задачи:
- рассмотрены теоретические аспекты понятий конкуренция и монополия;
- изучены методы конкуренции и ее взаимосвязь с монополией;
- проанализировано антимонопольное законодательство за рубежом и возможность его применения в России.
Мотивационная политика на предприятии
Курсовая работа, 27 Апреля 2015
Создавшаяся в стране ситуация, изменения экономической и политической систем одновременно внесли как большие возможности, так и серьезные угрозы для каждой личности, устойчивости ее существования, вносят значительную степень неопределенности в жизнь практически каждого человека. Управление человеческими ресурсами в такой ситуации, повышение его качественных характеристик приобретает особую значимость, позволяет обобщить и реализовать целый спектр вопросов адаптации индивида к внешним условиям, учета личностного фактора в построении системы управления трудовым коллективом.
Мотивационный анализ
Курсовая работа, 28 Мая 2013
Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеет сугубо инди-видуальный характер. Каждый покупатель руководствуется своими вкусами, отношением к моде, дизайну товаров и иными субъективными предпочте-ниями. Здесь возможна лишь группировка покупателей по социально-демографическим факторам: общей численности населения данного региона; распределение по возрастному составу; количеству мужчин и женщин; осо-бенностям их занятости и образу жизни и т.д. Цель: изучить мотивацию поведения потребителей.
Мотивационный анализ поведения покупателей
Контрольная работа, 26 Февраля 2013
Мотивационный анализ - исследование мотивов поведения потребителей. Под мотивом понимается потребность, настоятельность которой достаточна, чтобы направить человека на ее удовлетворение. В маркетинге при анализе поведения потребителей наиболее часто используют теории мотивации Фрейда и Маслоу.
Мотивационный анализ поведения покупателей
Контрольная работа, 22 Апреля 2013
Целью контрольной работы является - изучить мотивацию поведения потребителей.
Основные задачи:
- систематизация, закрепление, расширение полученных теоретических знаний;
- развитие навыков самостоятельной работы;
- определение степени подготовленности по данной теме.
Мотивационный анализ поведения покупателей
Курсовая работа, 13 Января 2014
Цель: изучить мотивацию поведения потребителей.
Задачи:
систематизация, закрепление, расширение полученных теоретических знаний;
развитие навыков самостоятельной работы;
определение степени подготовленности по данной теме.
Мотивация и поведение потребителей
Курсовая работа, 20 Октября 2014
в данной работе была рассмотрен важный аспект таких наук, как психология и "поведение потребителей" - модели потребительского поведения, психологические особенности и мотивации. Эта проблема актуальна для маркетинговой и рекламной деятельности, так как знание особенностей психологии, образа жизни, установок и моделей поведения целевой аудитории позволяет наиболее эффективно продвигать тот или иной товар или услугу.