Организация PR-кампании для ООО ПКП «РЕСУРС»

В результате анализа  целевых аудиторий, становится ясно, что для каждой из них необходимо использовать собственные инструменты и свои каналы коммуникаций.

Раздел 5. Характеристика каналов коммуникации

С учетом особенностей целевых аудиторий, а также специфики  продукта под брендом «Ресурс» PR-кампания будет включать в себя элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций, однако, основной упор планируется сделать на PR-деятельность. Ниже представлены те каналы коммуникации, которые будут использованы для воздействия на ключевые целевые аудитории.

1. Публикации в печатных и электронных СМИ. Это приоритетное направление работы, поскольку, именно эти виды СМИ охватывают максимальную часть целевых аудиторий. Для информирования потребителей компании «Ресурс» о своем бренде, необходимо регулярно (каждый месяц) давать публикации (о новинках на розничном рынке, о новых товарных линейках, об инновационных способах ремонта и строительства и т.д.) в те издания, которые приоритетны для каждой ЦА (см.Раздел 4). Электронные СМИ рассчитаны на аудиторию «Молодые семьи», поэтому в них нужно размещать заметки, новости и информацию об акциях.
2. Реклама. В рамках данной PR-кампании реклама не будет убеждать потребителей совершить покупку, она будет выполнять исключительно информационные функции, то есть сообщать целевым аудиториям о проходящих акциях и событиях.  
1.  Размещение на телевидении:

• Комментариев специалиста компании в программе «Дом за городом» на РЕН-ТВ;

• Рекламных блоков.

Реклама на телевидении  – это дорогое удовольствие. Для  этого компания «Ресурс» придумала  другой способ рекламы на телевидении. Компания будет сотрудничать с очень известной телепередачей «Дом за городом» на канале РЕН ТВ. Телезрители этой передачи – это полностью целевая аудитория «Ресурса»!

Компания «Ресурс» будет сотрудничать с телепередачей  и лично с ведущей Марией Суховой. «Ресурс» будет предоставлять телепередаче свои материалы бесплатно. За это в конце передачи еженедельно будет отводиться 3 минуты эфирного времени для специалиста компании «Ресурс», который будет рассказывать о пленках, которые производит компания, и об особенностях и технологиях применения.

Реклама на телевидении, конечно, планируется. Компания «Ресурс» хотела бы снова задействовать в своем рекламном ролике телеведущую передачи «Дом за городом» Марию Сухову. (Сценарий представлен в приложении №5, стр.11)

Реклама на радио  рассчитана на обладателей автотранспорта, то есть на «Дачников» и «Строителей-любителей». Исходя из их инфографических характеристик, реклама должна транслироваться на развлекательных радиостанциях (Радио Балтика, Русское Радио и т..д) в утреннее (с 8.00 до 11.00) и вечернее (с 18.00 до 20.00) время по будням, и с 12.00 до 15.00 по выходным – это те промежутки времени, когда, согласно исследованиям агентства «Гамма» от 12.10.2008 года, использование автомобиля наиболее активно.

2. Реклама в печатных СМИ. Рассчитана на «Дачников», значит, должна быть размещена в развлекательно-информационных изданиях («Панорама ТВ», «Метро», «Мой район» и т.д.), а также в специализированных газетах, рассчитанных на конечного читателя. Такими изданиями являются:
• Журнал «Садовод»⁶ - еженедельная газета для садоводов, пользующаяся хорошим спросом
• Газеты «Metro» и «Комсомольская Правда», которые имеют самую большую читательскую аудиторию, в которой практически всех можно отнести к целевой аудитории компании.

В таких изданиях рекламируются те виды пленок, которые пользуются самым широким спросом у дачников и садоводов, всех тех людей, у которых есть загородные дома и участки.

Была придумана следующая концепция рекламы в газетах «Metro» и «Комсомольская Правда». Компания «Ресурс» позиционирует себя, как компанию с более чем 10-летним опытом производства и реализации всех видов пленок. «Ресурс» - крупнейший производитель и поставщик и ввиду этого может выступать экспертом для своих настоящих и потенциальных клиентов в выборе пленок. В рамках этой концепции в газетах «Metro» и «Комсомольская Правда» еженедельно стали выходить рекламные статьи (в рубрике «Мой дом»)⁷:

В газете «Metro»: 3 рекламные статьи под названием «Путеводитель по пленке «Ресурс», которые будут выходить каждую среду с 11 по 25 марта. Идея: в каждой новой статье рассказывается об одном виде пленки. Кроме того, в каждой статье будет фотография телеведущей передачи «Дом за городом» на РЕН ТВ и ее слова о пленке производства компании «Ресурс».

В газете «Комсомольская Правда»: 4 рекламные статьи, такие же, как и для газеты «Metro». Будут выходить каждый четверг с 26 марта по 16 апреля.

3. Специальные мероприятия. Такие каналы коммуникации, как участие в выставках, организация промо- и PR-акций, осуществление маркетинговых предложений, создание собственных мастер-классов будет приоритетным для данной PR-кампании. Это объясняется тем, что с помощью данного канала можно захватить максимальное колич<span class="dash