Определение, цели, задачи маркетинга. Условия, при которых возможно применение маркетинга

1. Определение, цели, задачи маркетинга. Условия, при которых возможно применение маркетинга.

Определение Филипа Котлера (2009): Маркетинг – процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают всё необходимое для удовлетворения своих потребностей, за счёт  обмена товарами и ценностями.

Цель  маркетинга – удовлетворение нужд и потребностей потребителей

Задачи маркетинга:

1. Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму.
2. Разработка новых товаров и услуг фирмы.
3. Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов.
4. Формирование ассортиментной политики фирмы.
5. Разработка ценовой политики фирмы.
6. Участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения фирмы, включая разработку ценовой политики.
7. Сбыт продукции и услуг фирмы.
8. Коммуникации маркетинга.
9. Сервисное обслуживание.

Условия, в  которых целесообразно применение маркетинга

1. Рынок покупателя (предложение превышает спрос);
2. Конкуренция;
3. Долговременная мотивация
4. Свобода деятельности во внешней среде, т.е. за пределами предприятия (возможность выбора у владельца). Свобода деятельности во внутренней среде (люди, штаты, машина, здания).
5. Свобода помещения капитала,
6. Свобода помещения рабочей силы.