Оценка затрат и эффективности рекламных мероприятий
Курсовая работа, 24 Декабря 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
В ходе выполнения курсовой работы решаются следующие задачи:
- проведение маркетингового исследование рынка по заданной тематике;
- анализ на основе предложенных исходных данных жизненного цикла изделия;
- планирование и разработка мероприятий стимулирования сбыта;
- оценка эффективности рекламных мероприятий.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………….………..3
1. Разработка рекламной стратегиии……………..……………………………………..……..5
1.1. Общие характеристики стратегии рекламной деятельности……………………….…...5
1.1.1. Категориальный анализ рекламной деятельности……………………………….…….5
1.1.2. Структура деятельности по разработке рекламной стратегии……………….………10
1.2. Проблема глобализации…………………………………………………………….…….15
1.3. Определение целевого рынка…………………………………………………...….…….17
1.4. Элементы рекламной стратегии…………………………………………………...……..21
2. Маркетинговые исследования рынка……………………………………………………...22
3. Анализ жизненного цикла товара……………………………………...…………….….....26
4. Планирование и разработка мероприятий стимулирования сбыта………….…………..31
4.1. Планирование мероприятий стимулирования сбыта…………………………………...31
4.2. Разработка мероприятий стимулирования сбыта………………………..………….…..31
5. Оценка затрат и эффективности рекламных мероприятий………………………….…...33
5.1. Оценка затрат на проведение маркетинговых мероприятий…………………………..33
5.2. Расчет эффективности выставочной деятельности……………………………………..46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………….……..48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……
Прикрепленные файлы: 1 файл
Маркетинг.doc
— 337.00 Кб (Скачать документ)
Список использованной литературы.
- Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2004.
- Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб, Издательство ТОО «Триза-шанс», 1998.
- Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: «РусПартнер ЛТД», 2005.
- Каменева Н.Г., Поля<span class="dash041e_0441_043d_
043e_0432_043d_043e_0439_0020_ 0442_0435_043a_0441_0442_0020_ 0441_0020_043e_0442_0441_0442_ 0443_043f_043e_043c__Char" style=" font-weight: normal; text-dec