Оценка затрат и эффективности рекламных мероприятий

В ходе выполнения курсовой работы решаются следующие задачи:
- проведение маркетингового исследование рынка по заданной тематике;
- анализ на основе предложенных исходных данных жизненного цикла изделия;
- планирование и разработка мероприятий стимулирования сбыта;
- оценка эффективности рекламных мероприятий.

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………….………..3
1. Разработка рекламной стратегиии……………..……………………………………..……..5
1.1. Общие характеристики стратегии рекламной деятельности……………………….…...5
1.1.1. Категориальный анализ рекламной деятельности……………………………….…….5
1.1.2. Структура деятельности по разработке рекламной стратегии……………….………10
1.2. Проблема глобализации…………………………………………………………….…….15
1.3. Определение целевого рынка…………………………………………………...….…….17
1.4. Элементы рекламной стратегии…………………………………………………...……..21
2. Маркетинговые исследования рынка……………………………………………………...22
3. Анализ жизненного цикла товара……………………………………...…………….….....26
4. Планирование и разработка мероприятий стимулирования сбыта………….…………..31
4.1. Планирование мероприятий стимулирования сбыта…………………………………...31
4.2. Разработка мероприятий стимулирования сбыта………………………..………….…..31
5. Оценка затрат и эффективности рекламных мероприятий………………………….…...33
5.1. Оценка затрат на проведение маркетинговых мероприятий…………………………..33
5.2. Расчет эффективности выставочной деятельности……………………………………..46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………….……..48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……