Оценка привлекательности рыночных сегментов и выбор стратегии охвата рынка

Преимущество дифференцированного маркетинга заключается в более полном, по сравнению с недифференцированным, использовании покупательских ресурсов рынка, а недостаток – в высокой стоимости реализации ее на практике. Дифференцированный маркетинг, в связи с его высокой стоимостью, может использоваться только крупными фирмами. Для мелких и средних компаний более рациональной стратегией является стратегия концентрированного маркетинга.
Концентрированный маркетинг – предполагает глубокое проникновение на один наиболее перспективный сегмент рынка и максимальное использование всех его покупательских ресурсов.

Оценка привлекательности рыночных сегментов и выбор стратегии охвата рынка…………………………………………………………………………. 3
Деловой рынок: характеристика; факторы, влияющие на поведение покупателя……………………………………………………………………. 7
Практикум…………………………………………………………………….13
Список литературы…………………………………………………………..16
Тесты…………………………………………………………………………..17