Оценка эффективности рекламы на потребителя
Реферат, 03 Сентября 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Помимо рекламы на потребителей влияет много других факторов и определить «чистый» вклад рекламы в достижении поставленных целей непросто. Среди таких факторов в порядке приоритетности:
- платежеспособность спроса;
- свойства товара, торговой марки, фирмы;
- маркетинговая политика фирмы;
- квалификация персонала;
- психографические особенности потребителей;
- свойства товарной группы;
- дистрибуция товара;
- конкурентная среда и другие.
Очевидно, влияние рекламы можно оценить в краткосрочном периоде или в некоторых отдельных ситуациях.