Оценка использования товарного знака в системе фирменного стиля на примере «ЦентрОбувь»

В условиях современного перенасыщенного информацией рынка, когда потребитель постоянно испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций, именно фирменный стиль и товарный знак могут сыграть ключевую роль в успешности фирмы. Понятия фирменный стиль, торговая марка, товарный знак и брэнд уже довольно прочно вошли в среду делового общения Беларуси, все большее количество коммерческих и государственных фирм и предприятий осознают выгоды, которые они могут получить при правильном использовании товарного знака и грамотного подхода в реализации системы фирменного стиля. Ведь основное цивилизованное средство достижения коммерческого успеха для предприятия любой сферы деятельности – это устойчивый и постоянно растущий спрос на его продукцию, который в немалой степени обеспечивается наличием товарного знака или знака обслуживания.

1. Фирменный стиль организации
1.1. Возникновение и формирование фирменного стиля
1.2. Понятие фирменного стиля и его значение в формировании имиджа фирмы Элементы фирменного стиля

1.3. Товарный знак в системе фирменного стиля (2.1. Понятие товарного знака, торговой марки и брэнда. Место товарного знака в системе фирменного стиля
2.2. Виды товарных знаков
2.3. Основные требования к разработке товарного знака)


2. Организационно-экономическая характеристика ???ЦентрОбувь»
2.1 Организационная структьура управления
2.2 Основные финансово-экономические показатели ??? Центрообувь за 2009-2011 гг


3. Оценка использования товарного знака в системе фирменного стиля на примере «ЦентрОбувь»
3.1. Значение фирменного стиля в банковской деятельности
3.2. Анализ элементов фирменного стиля «ЦентрОбувь»
3.3. Психологические аспекты восприятия товарного знака «ЦентрОбувь»

Заключение


Библиографический список