Маркетинговый анализ упаковки товара

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

 

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ  УНИВЕРСИТЕТ»

 

 

Кафедра маркетинга

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ИНДИВИДУАЛЬНАЯ РАБОТА № 1

на тему: «МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ УПАКОВКИ ТОВАРА»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнил студент

2 курс, ФМк, гр. ДМП-1                                                                                Е.В. Русак

 

Проверил                                                                                                          А.И. Субботенко

 

 

 

 

 

 

 

 

 

МИНСК 2012

ИНДИВИДУАЛЬНАЯ  РАБОТА № 1

на  тему: «МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ УПАКОВКИ ТОВАРА»

 

Задание 1. Изучение упаковки товара.

По образцу упаковки определить функции, которые она выполняет  с точки зрения маркетинга:

1. идентификации товара: прозрачная упаковка.
2. предоставления информации о товаре: сзади представлена вся необходимая информация.
3. сохранения качества и количества товара: упаковка довольно жесткая.
4. маркетинговых исследований: вкладыш.
5. формирования качества товара: реализовывает.
6. формирования спроса: не реализовывает.
7. мерчендайзинга: форма удобная, размер небольшой, устойчивая.
8. стимулирования сбыта товара: довольно привлекательная, особенно с учетом предпочтений сегодняйшей молодежи.

 

По образцу  упаковки определить ее вид (указать  по пунктам):

1. по месту упаковывания: производственная

       2. по прочности применяемых материалов: полужесткая

       3. по кратности использования:  многоразовая

       4. по сферам использования: универсальная

5. по назначению: потребительская

Задание 2. Определение  товарных знаков.

1. Страна-производитель: Китай
2. Производитель товара: Reigncom

 

3. Фирменный товарный знак: iRiver

 

 

             

 

Задание 3. Анализ маркировки товара.

       Расшифровать маркировочные знаки,  имеющиеся на образце упаковки:

- переработано

 

- утилизация  электроотходов

 

- декларирование  соответствия в системе ГОСТ  Р

 

- Grune punkt (Знак DER GRÜNE PUNKT (Зеленая точка) — международный знак поддержки производителем программ по утилизации и переработке упаковки. Знак демонстрирует заинтересованность Компании в природоохранной деятельности и поощрении раздельного сбора отходов)

 

- перерабатываемый пластик

 

- прошел процедуру сертификации

 

-  Знак соответствия американской Федеральной комиссии по коммуникациям. (FCC). 
Встречается как "сам по себе", так и в окружении полного названия организации.

 

 

 

Задание 4. Изучение штрихового кода (ШК).

 

 

 

 

 

 

1. EAN-13

Страна: Южная Корея

Код производителя: 9055

Код товара: 01005

Код страны: 880

Контрольная цифра: 5

 

Смысловая нагрузка цифр в коде товара:

1-ая  цифра: наименование товара(0)

2-ая  цифра: потребительские свойства (1)

3-яя  цифра: размеры, масса (0)

4-ая  цифра: ингредиенты (0)

5-ая  цифра: цвет (5)

 

                     Порядок расчёта контрольной цифры EAN-13 штрихового кода.

1.Складываем  цифры на чётных позициях: 8+9+5+0+0+5=27

2. Умножаем  результат на 3: 27*3=81;

3. Складываем  цифры на нечётных позициях: 8+0+0+5+1+0=14;

4. Складываем  результаты 2-го и 3-го действий:81+14=95;

5. Контрольная  цифра представляет собой разность  между окончательной суммой и  ближайшим к ней высшим числом, кратным 10: 100-95=5.

 

                 3.UPC-12

                

 

Страна  производитель: США и Канада

  
1.Суммируются все цифры на нечётных позициях (первая, третья, пятая, и т. д.) и результат умножается на три: (8+1+6+0+4+0)*3=57

2. Суммируются все цифры на  чётных позициях (вторая, четвёртая,  шестая, и т. д.): 2+5+6+0+7+0=20.

3. Числа, полученные на предыдущих  двух шагах, складываются, и из  полученного результата оставляется  только последняя цифра: 20+57=77

4.Эту цифру вычитают из 10.

5. Конечный  результат этих вычислений и  есть контрольная цифра (десятке  соответствует цифра 0): 10-7=3

 

 

4 . Штриховой код EAN-13 является наиболее оптимальным. Он состоит из 13 штрихов и пробелов, которые сформированы в 2 сегмента. Первые 2-3 цифры кода идентифицируют страну-производитель либо страну, в которой находится материнская компания, если данный продукт произведён одним из её филиалов. Эти первые 2-3 цифры называются EAN-префиксом, или «флагом» страны. Следующие 9-10 цифр называются полем идентификации. Первые 4-5 цифр этого поля являются кодом предприятия-производителя в рамках страны, оставшиеся идентифицируют товар в рамках ассортимента предприятия. Последняя цифра является контрольным числом, которая при считывании штрихового кода сканером подтверждает, что штриховой код был прочитан верно.

 

      UPC или Universal Product Code (универсальный код товара) — американский стандарт штрих-кода, предназначенный для отслеживания товаров в магазинах. UPC был разработан в 1973 году. Стандартизацией и регистрацией кодов UPC занимались организации UCC (Uniform Code Council, Inc.) в США и ECCC (Electronic Commerce Council of Canada) в Канаде. В 2005 году эти организации объединились с европейской ассоциацией EAN и образовали глобальную организацию по стандартизации GS1. «Национальная организация GS1 в России» является представителем этой организации в РФ.

 

Выводы:

1. Цвет выбран удачно. Хорошее сочетание белой упаковки c «черным» продуктом.
2. Упаковка удобная, компактная, на ней присутствует вся необходимая информация для потребителя, производитель ничего не скрывает, прозрачность упаковки позволяет увидеть продукт. Упаковка реализовывает практически все функции, что соответствует современным требованиям.
3. Мне кажется, что упаковка не составляет сильной конкуренции другим товаром из данной группы т.к. практически все упаковки данного типа продукции, выполнены в таком стиле (из прозрачного пластика).
4. Выгоды от упаковки для потребителя: довольно жесткая, что предотвращает порчу товара, не занимает много места, стильная, возможно любое использование, которое пожелает потребитель.