Маркетинговый анализ предприятия

По виду реализуемого ассортимента:

• универсальные;
• специализированные (узкоспециализированные);
• неспециализированные:
• со смешанным ассортиментом,
• с комплексным ассортиментом.

По формам интеграции:

• горизонтальная:
• корпоративная,
• добровольная;
• вертикальная:
• розничные предприятия с изготовителем,
• розничные и оптовые предприятия,
• смешанная интеграция.

По уровню территориальной концентрации:

• изолированные;
• сгруппированные:
• торговый комплекс,
• торговый центр,
• молл,
• торговая галерея.

По виду здании:

• в отдельно стоящем здании;
• встроенное в жилое здание;
• встроено-пристроенное;
• пристроенное.

По видам оказываемых услуг:

• связанные с покупкой товара;
• связанные с оказанием помощи покупателям при использовании товаров;
• связанные с созданием благоприятной обстановки при посещении магазина.

По особенностям размещения (месту расположения):

• регионального значения (региональный торговый центр);
• общегородского значения (центральный деловой район);
• районного значения (районный торговый центр);
• жилого (местного) значения (торговый центр микрорайона).

По форме обслуживания:

• салонное обслуживание;
• индивидуальное обслуживание.

 

 

4. Анкета для опроса потребителей (окон ПВХ).

Цели проведения анкетирования (возраст респондента – 18 и старше):

1. Выявление потребительских предпочтений и факторов принятия решения.
2. Выяснить, кто является потенциальным потребителем товара.
1. Ваш возраст?

• От 18 до 30
• От 30 до50
• От 50 и старше

2. Ваш месячный доход на семью?

• От 10000 до 20000
• От 20000 до 30000
• От 30000 до 40000
• Другое ____________________

3. Вы проживаете:

• В своей квартире
• В частном доме
• В съемной квартире или доме

4. Какие окна стоят у Вас дома?

• Деревянные
• Пластиковые

5. Какие марки окон Вы знаете?

• КВЕ
• REHAU
• СПК
• VEKA
• GOODWIN

6. Окна, какой марки стоят у Вас или Ваших родственников?

________________________________________

7. Критерий выбора окна. На что обращаете внимание.

• на марку, которую знаю/доверяю

• на внешний вид
• на комплектацию
• на цену
• на ________________

8. Принцип покупки

• покупаю, то, что понравится (посоветуют)
• покупаю, когда четко знаю, что хочу
• вдумчиво выбираю и долго ищу нужный вариант

9. Отношение к новинкам

• покупаю известный товар
• люблю экспериментировать и покупать новый товар

10. Источники информации о товаре

• ТВ
• радио
• печатная реклама
• реклама в точках продажи

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Таким образом, следует заключить, что маркетинговые исследования являются совершенно необходимыми в любое время и в любой экономической ситуации. В условиях конкурентной борьбы, являющейся основой всей современной экономики, могут выжить лишь предприятия на рынке недвижимости, которые ориентируются на нужды и предпочтения потребителей, а не на свои собственные. Ведь в конечном итоге именно предпочтениями потребителей определяется «живучесть» фирмы и тем более её процветание. Необходимо ориентироваться на повышение качества построенного жилья, выдерживая соотношение цены и качества объектов недвижимости, идя тем самым навстречу потребителю.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Белоусова С. Н., Белоусов А. Г. «Маркетинг»,Феникс,2003 г.
2. Голубков Е.Л. Маркетинг: Словарь. М.: Экономика-Дело, 2006.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер; Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2007. (Теория и практика менеджмента).
4. Леви М., Бартон А.. Основы розничной торговли. - Москва, 2005.
5. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу: Для вузов / Под ред. Р.Б.Ноздревой. - М.: Юристъ. 2006.
6. Сайт:http://forexaw.com/TERMs/Exchange_Economy/Macroeconomic_indicators/Sales/retail
7. Сайт www.dis.ru Издательская группа “Дело и сервис”.
8. Федько С.А., Федько В.П. Основы маркетинга. - Москва, 2005
9. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие для вузов / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2007