Маркетинговые исследования рынка потребительских товаров

Преимущества:

•    быстрота и точность получаемых ответов
•    можно выявить достоинства и недостатки определенной марки алкогольной продукции, сорта и т.д.

 

Недостатки:

•    довольно затратный метод
•    возможно применять данный метод только в специализированных магазинах

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Проведение  маркетинговых исследований - это  сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта  изучения, от точности и своевременности  результатов которого во многом зависит  успешное функционирование всего предприятия.

К сожалению, отечественные фирмы в своей деятельности мало применяют маркетинговые исследования. Однако опыт иностранных фирм однозначно свидетельствует о необходимости такого рода затрат, которые при успешном выполнении всегда окупаются увеличением прибыли ввиду лучшей организации их производственной и сбытовой деятельности, созданной на комплексном анализе рынка и нацеленной на решение задач по успешной реализации продукции.

В процессе написания курсовой работы были сделаны следующие выводы:

- потребительский рынок выступает  важным объектом маркетинговых исследований;

- проведение маркетинговых исследований на рынке потребительских товаров имеет отличительные особенности;

- при проведении маркетинговых исследований на потребительском рынке применяются не все методы;

- современное состояние рынка вина г. Алматы достаточно стабильно;

- применение дополнительных методик проведения маркетинговых исследований на рынке вина г. Алматы позволит получить более емкую и четкую информацию.

Проведение  таких маркетинговых исследований дает фирме представление о требованиях покупателей, об их приоритетах в выборе магазина и о возможности (или невозможности) повышать или понижать цены. Таким образом, фирма динамически отслеживает любые изменения в потребностях покупателей, что дает ей возможность удерживать своих клиентов и завоевывать новых. В свою очередь, это дает ей благоприятную почву для дальнейшего экономического роста и процветания.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Экономика: Учебник / Под ред. А. С. Булатова. - М.: БЕК, 1994. -С. 15.
2. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. – СПб:Питер, 2004 – 265 с.\
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2000. – 464 с.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Издательство «Финпресс», 1999. – 656 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок. – М.: АСТ, 2001. – 272 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 1995. – 702 с.
7. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. – М.: Финстатинформ, 1994. – 181 с.
8. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. Алексунина В.А. – М.: Дашков и К, 2002. – 614 с.
9. Менеджмент и маркетинг / Под ред. Жичкина А.М. – М.: Европейский центр по качеству, 2002. – 180 с.
10. http://www.comcon-2.kz/
11. Малхотра Н. Маркетинговые исследования. – М: Вильмс, 2003, - 952 с.
12. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого В.Е. – М.: Финансы и статистика, 1991. – 256 с.
13. Соловьёв Б.А. Управление маркетингом. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 336с.
14. Хлусов В.П. Основы маркетинга. – М.: ПРИОР, 1999. – 160 с.
15. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб.: «Питер», 2000. – 752 с.