Маркетинговое исследование препарата Нейромультивит

Содержание

Введение                                                                                                                      3

Ситуационный анализ                                                                                                4

Маркетинговый синтез                                                                                             33

Стратегическое планирование                                                                                 34

Тактическое планирование                                                                                       35

Заключение                                                                                                                 37

Список литературы                                                                                                    38   

 

Введение.

Сегодня для многих организаций, предоставляющих услуги, преуспевающее  будущее зависит от понимания  ожиданий и желаний клиентов. Признание  значимости проведения маркетинговых  исследований для достижения и поддержания  качества предоставляемых услуг  повышает возможности достижения успеха в бизнесе.

Одним из инструментов для  осуществления контактов с клиентами  являются маркетинговые исследования. Проведение маркетингового исследования поможет выявить совокупность вариантов, которой удовлетворяет предложение  данных поставщиков услуг, и на этой основе скорректировать программу  маркетинга с целью достижения конкурентоспособного преимущества. В случае предложения  новой услуги проведение исследования позволит выявить критерии, которых  потребители придерживаются, приобретая услугу для включения новой услуги в совокупность рассматриваемых  вариантов, поэтому тема курсовой работы является актуальной в современных  условиях.

Цель курсовой работы - на основе проведенного маркетингового исследования выявить потребности рынка и  определить, как можно лучше и  эффективнее реализовывать товары и услуги в условиях конкретного  рынка.

Объектом исследования является анализ состояния рынка медицинских  препаратов, а именно - препарата Нейромультивит® на рынке г. Миасс.

В курсовой работе представлено исследование медицинского препарата и на основании результатов проведенного маркетингового исследования представлены выводы и рекомендации по улучшению положения данного товара на рынке г. Миасс.

 

 

I. Ситуационный анализ

Анализ ситуации на Российском рынке проводится по шести переменным маркетингового комплекса:

"PRODUCT" (ПРОДУКТ) 

"PRODUCER" (ПРОИЗВОДИТЕЛЬ) 

"PRICE" (ЦЕНА)

"PEOPLE" (ПОТРЕБИТЕЛИ) 

"PLACE" (ПОЗИЦИЯ, МЕСТО) 

"PROMOTION" (ПРОДВИЖЕНИЕ)

1. Анализ ситуации на Российском фармацевтическом рынке.

Фармацевтический рынок  является одним из быстрорастущих рынков в России. По оценке экспертов  по итогам 2011 года объемы розничных продаж выросли на 11% в рублях. В натуральном  выражении рост потребления составил более 5% (в тоннах).

Конец 2011 года ознаменовался  вступлением России в ВТО. Для  фармацевтической отрасли это весьма актуально по двум причинам. Во-первых, фармрынок является импортозависимым, зарубежные лекарства занимают около 70% отечественного рынка. Во-вторых, фармацевтическая отрасль является одной из первых, на которой отразятся новые условия.

После вступления России в  ВТО значительно сократятся таможенные пошлины на лекарственные средства (с 15% до 5-6,5%). При этом, для большинства категорий срок сокращения, предусмотренный в договоре, составит 2-3 года. В целом, полный переход намечен на 2016 год. Однако сокращение таможенных тарифов не сильно повлияет на розничную стоимость лекарственных препаратов.

 

По оценке экспертов, в дальнейшем фармацевтический рынок будет продолжать расти. Еще в 2012 ожидаются невысокие темпы прироста в натуральном выражении, в дальнейшем же они не опустятся ниже 10%. В стоимостном выражении прирост объема продаж лекарственных средств не опустится ниже 18%.

2. Анализ потребности  в исследуемом препарате.

Одной из важнейших проблем  клинической неврологии являются заболевания  периферической нервной системы. Они  составляют почти половину неврологической  заболеваемости взрослых. До недавнего  времени существовало устойчивое представление  о невритах и полиневритах. За последнее  десятилетие сделан серьезный вклад  в изучение этиологии и патогенеза заболеваний периферической нервной  системы. Следует отметить успешную борьбу с инфекциями (сифилис, туберкулез, малярия, полиомиелит, дифтерия и др.). Открыты и успешно изучаются  системные соединительно-тканные  заболевания, есть определенные достижения в исследовании генетических болезней, активно ведется анализ общих метаболических нарушений, оказывающих влияние на нервную систему. Установлено вертеброгенное происхождение абсолютного большинства заболеваний периферической нервной системы. Бурно развивается учение о туннельных синдромах. Все это предопределило существенное снижение роли инфекций при поражении периферической нервной системы. Получили распространение термины невропатии, радикулопатии, полиневропатии, под которыми понимаются поражение периферической нервной системы преимущественно инфекционной этиологии. Характеризующие уровень поражения и подчеркивающие многофакторность этиологических причин. Это позволило принципиально по - новому поставить вопросы, связанные с лечением указанных заболеваний.

Сегодня врачи готовы предложить своим пациентам целый ряд  действенных медикаментов, способных  оказать реальную помощь больному человеку. На каком же из них остановить свой выбор? В этом контексте хотелось бы обратить внимание на такой препарат, как Нейромультивит®. Это фармакологическое средство представляет по своей сути комплекс витаминов группы B, а точнее тиамина, пиридоксина и цианокобаламина. Все эти витамины являются водорастворимыми, а потому начинают всасываться уже в самых верхних отделах желудочно-кишечного тракта, быстро накапливаясь в крови и оказывая своё терапевтическое действие.

2. 1. Продукт.

А. Товароведческий анализ лекарственного препарата на основе лекарственного средства.

2.1.1. Состав действующих веществ:

Состав. 1 таблетка содержит витамина (тиамина гидрохлорид) 100мг; витамина (пиридоксина гидрохлорид) 200мг; витамина (цианокобаламин) 0,2мг;

а) химическая характеристика:

	Структурна формула	Брутто-формула	Молекулярная масса
Тиамина гидрохлорид		C12H17ClN4OS∙HCl	337,3
Пиридоксина гидрохлорид		C8H11NO3∙HCl	205,6
Цианокобала - мин		C63H88CoN14O14P	1355.38

 

б) наименование:

1. международное непатентованное наименование (МНН):

Пиридоксин + Тиамин + Цианокобаламин.

2. химическое по Женевской номенклатуре:

тиамин - 3-[(4-Амино-2-метил-5-пиримидинил) метил]-5-(2-гидроксиэтил)-4-метилтиазолия хлорид - гидрохлорид

пиридоксин - 2-метил-3-окси-4,5-ди - (оксиметил) -пиридина гидрохлорид

цианокобаламин - альфа-(5,6-диметилбензимидазолил) кобамид.

 3.торговое:

Нейромультивит®.

2.1.2. Классификация и кодирование лекарственного средства и лекарственных форм, выпускаемых на его основе:

2.1.2.1. Классификация лекарственного средства:

а) по фармакотерапевтическим группам  (фармгруппа по РЛС) - витамины и витаминоподобные средства в комбинациях;

б) по применению (в соответствии с МКБ-10)

G50 Невралгия тройничного нерва

G51 Поражения лицевого  нерва

G54 Поражения нервных корешков  и сплетений

G54.1 Поражения пояснично-крестцового  сплетения

G56 Мононевропатии верхней конечности

G57 Мононевропатии нижней конечности

G58 Другие мононевропатии

G61 Воспалительная полинейропатия

G62 Другие полинейропатии

G63 Полинейропатия при болезнях, классифицированных в других рубриках

M54 Дорсалгия

M54.3 Ишиас

M54.4 Люмбаго с ишиасом

M79.2 Невралгия и неврит  неуточненные;

в) вид лекарственной формы, зарегистрированной в России - таблетки, покрытые пленочной оболочкой.

2.1.2.2. Кодирование лекарственного средства:

а) цифровое:

- определение кодов по К-ОКП, ОКДП, АТХ, МКБ-10

- расшифровка кодов по К-ОКП, ОКДП, МКБ-10

К-ОКП (935220):

930000 Медикаменты, химико - фармацевтическая продукция и  продукция медицинского назначения;

935000 Витамины, коферменты, ферменты, аминокислоты, органопрепараты (эндокринные препараты);

935200  Витамины синтетические водорастворимые;

935220  Препараты витаминов группы В и их производных.

ОКДП (2423512):

2423000 Фармацевтические препараты,  медицинские химические вещества  и лекарственные растительные продукты;

2423020 Антибиотики (без кормовых), витамины, коферменты, ферменты, аминокислоты, органопрепараты (эндокринные препараты), препараты фармацевтические из природного сырья [2423410] - [2423685];

2423512 Препараты витаминов  группы В и их производных.

АТХ (A11ЕA):

A      Препараты, влияющие на пищеварительный тракт и обмен веществ;

A11 Витамины;

A11E Комплекс витаминов группы B, включая комбинации с другими препаратами;

A11EA Витамины группы B.

МКБ-10:

G50 Невралгия тройничного нерва

G51 Поражения лицевого  нерва

G54 Поражения нервных корешков  и сплетений

G54.1 Поражения пояснично-крестцового  сплетения

G56 Мононевропатии верхней конечности

G57 Мононевропатии нижней конечности

G58 Другие мононевропатии

G61 Воспалительная полинейропатия

G62 Другие полинейропатии

G63 Полинейропатия при болезнях, классифицированных в других рубриках

M54 Дорсалгия

M54.3 Ишиас

M54.4 Люмбаго с ишиасом

M79.2 Невралгия и неврит  неуточненные;

ТНВЭД (2936908000):

29  Органические химические  соединения;

2936  Провитамины и витамины, природные или синтезированные  (включая природные концентраты), их производные, используемые  в основном в качестве витаминов,  и смеси этих соединений, в  том числе в любом растворителе;

2936900000 Прочие, включая природные концентраты;

2936908000  Смеси витаминов, в том числе в любом растворителе;

б) штриховое:

определение кода по РЛС: 9088881256212

расшифровка кода по стране, зарегистрировавшей код: 

90  - код страны (Австрия);

88881 - номер, присваиваемый изготовителю или иной организации, реализующей товар (Lannacher Heilmittel Gmbh);

25621 - код товара, присваиваемый предприятием, с учетом его потребительских свойств товара, упаковки, массы и т. п. (Нейромультивит®);

2 - контрольное число. Служит для проверки правильности присвоения номера и считывания символа.

2.1.3. Характеристика лекарственного средства:

2.1.3.1. Оригинальный препарат или воспроизведенный (генерик)

Нейромультивит® - оригинальный препарат фирмы Ланнахер Хайльмиттель ГмбХ (Lannacher Heilmittel Gmbh (Австрия)).

2.1.3.2. Дата первой регистрации в РФ - 16.12.1996 (№ П-8-242 N009017), дата последней перерегистрации – 14.02.2002 (П №013734/01-2002).

2.1.3.3. Международные номера CAS активных компонентов:

тиамина гидрохлорид 67-03-8

пиридоксина гидрохлорид 58-56-0

цианокобаламин 68-19-9.

2.1.3.4. Перечень лекарственных форм, зарегистрированных в России.

В РФ зарегистрирована одна лекарственная форма препарата Нейромультивит® - таблетки, покрытые пленочной оболочкой; 20 таблеток в ПВХ/Ал блистер. По 1 блистеру вместе с инструкцией по применению в картонную пачку.

2.1.3.5. Перечень синонимов, зарегистрированных в России.

Полных синонимов (содержащих идентичное количество активных действующих  веществ), зарегистрированных  в  РФ, нет.

2.1.3.6. Наличие аналогов на отечественном рынке.

 Препараты – аналоги на российском рынке:

- Бенфолипен®, таблетки, покрытые пленочной оболочкой;

- Комбилипен - табс®, таблетки, покрытые пленочной оболочкой;

- Мильгамма® композитум, драже;

- Мульти - табс®- В - Комплекс, таблетки, покрытые пленочной оболочкой;

- Нейробион, таблетки, покрытые пленочной оболочкой;