Маркетинг территорий

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

Все возрастающая конкуренция  между странами, регионами, территориями – характерная черта современного мира. При этом традиционная административная модель регионального управления перестает  отвечать новым условиям развития общества. Следовательно, в процессе управления территорией все более широкое применение должны находить современные управленческие технологии, одной из которых и является маркетинг территорий. Важная особенность маркетинга территорий заключается в том, что, в отличие от классического коммерческого маркетинга, маркетинг территорий, с его социальной направленностью, должен базироваться на концепции интересов граждан данной территории. Для эффективного планирования маркетинговых стратегий, в условиях возрастающей во всем мире конкуренции между регионами, территориям необходимо постоянно наращивать конкурентные преимущества. Это позволит разрабатывать наиболее эффективные маркетинговые кампании и подготавливать превентивные меры в ответ на действия конкурентов.

Важнейшие направления  межрегиональной конкуренции в начале XXI века можно условно подразделить на три группы:

 • размещение и  сохранение предприятий, привлечение  новых инвестиций;

• сохранение и укрепление потенциала человеческих ресурсов;

 • развитие туризма  и проведение крупных социально-коммерческих мероприятий. Актуальность указанных направлений конкуренции и их динамика зависит от исторических, географических, демографических и иных особенностей конкретной территории.

Для разработки эффективного комплекса маркетинговых мероприятий и его успешной реализации важно знать, какие факторы способствуют повышению конкурентоспособности территории. Для каждой территории требуется проведение специального исследования с целью выбора и оценки таких факторов конкурентоспособности, показывающих наличие у территории определенных свойств, востребованных или особо ценимых потребителем при решении вопроса о поселении, размещении производств, перемещении груза или посещении данного места.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы.

1. Лариса Данченок. Маркетинг. Учебник для бакалавров. М.: Юрайт, 2014 г., 486 с.

2. Ф.Котлер, К. Л.Келлер. Маркетинг менеджмент. Маркетинг менеджмент. М.: Питер, 2014 г., 800 с.

3. Светлана Карпова. Маркетинг. Теория и практика. Маркетинг. Теория и практика. М: Юрайт, 2013 г., 416 с.

4. Н. С. Носова. Конкурентная стратегия компании, или Маркетинговые методы конкурентной борьбы. М.: Дашков и Ко, 2013 г., 256 с.

5. В. Д. Секерин. Основы маркетинга. М.: КноРус, 2012 г., 232 с.

6. С. Н. Белоусова, А. Г. Белоусов. Маркетинг. М.: Феникс, 2012 г., 400 с.